Publicis Groupe anuncia nuevo modelo de agencia de publicidad y destinará 3.500 millones a adquisiciones en los próximos seis años.

Publicis Groupe ha anunciado un nuevo modelo de agencia de publicidad y uno objetivos quinquenales ambiciosos. Para el año 2018 contará con nuevos servicios digitales, más comercio electrónico, y un 75% de los ingresos provinientes de las operaciones digitales en países de alto crecimiento. Con mejora los márgenes de 200-400 puntos básicos frente a 2012.

Son declaraciones de Publicis Groupe en el Día del Inversor reunido con 25 de sus principales ejecutivos, de todas partes del mundo, que expusieron su nuevo modelo de agencia de publicidad. «El mercado publicitario mundial ha experimentado enormes cambios sistémicos en la última década», señalaron estos ejecutivos, «con un ecosistema digital que se mueve rápidamente transformando todos los aspectos de la comunicación, con desplazamientos geográficos masivos a las economías más prometedoras». «Estos cambios sin precedentes han incluido cambios profundos en el comportamiento del consumidor, tanto de consumo como de relaciones con los medios de comunicación. Implementación de diferentes dispositivos y diferentes formatos en diferentes situaciones. La proliferación de canales de contenido, dispositivos, tecnologías de comercialización y la complejidad de la gestión de pago exacerban los desafíos que los anunciantes de hoy enfrentan para llegar a los consumidores con eficacia y eficiencia.

Publicis ha diseñado un cambio estratégico con éxito a las operaciones digitales y los países de alto crecimiento. De 2006 a 2012, ha hecho adquisiciones importantes con Digitas, Razorfish, Rosetta, Big Fuel, y más recientemente LBi, permitiendo a Publicis construir un perfil nuevo marcadamente innovador, no solo en comercialización, ventas o innovación publicitaria. Se trata, de e-commerce y comportamientos sociales, así como de nuevas tendencias de los consumidores. «Se aumentará el valor del negocio al ofrecer no sólo de la habilidad principal del Grupo en lo – creativo y de media -, sino también mediante el desarrollo de experiencias de marca que respondan a las necesidades individuales de los consumidores a través de una variedad de medios y dispositivos. El «nuevo modelo de la agencia de publicidad» ofrece productos impulsados ​​por contenidos creativos innovadores y servicios a través de un enfoque totalmente diferente».

A medida que el Grupo se prepara para su próxima fase de cinco años de operaciones, con continua transformación en operaciones de correspondencia digital y de rápido crecimiento aprovechando un crecimiento que superará consistentemente el promedio global del mercado publicitario. Publicis Groupe tiene como objetivo generar el 75% de sus ingresos digitales en países en rápido crecimiento en 2018, con una mejora del margen operativo de entre 200 y 400 puntos base en comparación al 2012. También se abordará el programa de mejora de los márgenes, impulsado por el aumento de márgenes digitales tras un período de grandes inversiones. Unos márgenes digitales que deben superar razonablemente la media del Grupo, sobre todo debido a la implantación de nuevos productos con economías de escala. Otras mejoras están previstas gracias al fuerte crecimiento de los ingresos y un buen control de costes generados por la gestión centralizada y herramientas de despliegue.

«En este Día del Inversor – explicó Maurice Lévy, presidente y CEO de Publicis Groupe- «nuestras alianzas con actores clave de la industria digital innovadora (Google, Microsoft, Facebook, IBM, Adobe …) nos mantienen en la parte superior del juego y nos ayudan a identificar las tendencias futuras. Creo que nuestra organización, nuestros talentos, nuestros equipos de gestión están a la altura y listo para innovar, crecer y entregar. Tenemos una cultura de ambición y una sólida trayectoria en la prestación de nuestros objetivos. Tenemos mucho orgullo en la entrega de nuestros clientes, así como el objetivo de la empresa y las expectativas de todas las partes interesadas. IT + CI + EQ es el punto dulce de la economía de la comercialización»: Publicis Groupe «.

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