Publicis Groupe ha anunciado en un comunicado que VivaKi, iniciativa digital lanzada en 2008 bajo el liderazgo de Digitas, con Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia y Razorfish, se convertirá en una unidad de negocio independiente disponible para todas las agencias de Publicis Groupe y el mercado. Según el CEO del Grupo, Maurice Lévy, el CEO de VivaKi Jack Klues ayudará a situar a VivaKi en su nuevo curso, y luego se retirará como CEO a finales de 2012 después de 35 años con la organización, aunque se quedará en Publicis Groupe durante la primera mitad de 2013 para ayudar a establecer a VivaKi como una unidad de negocio independiente. Frank Voris será el CEO de orientación estratégica de VivaKi, en asociación con Rishad Tobaccowala, que sigue siendo Jefe de Innovación VivaKi y Director de Estrategia. Voris, director financiero de VivaKi desde su creación, ha sido responsable de todas las operaciones de VivaKi, incluida la tecnología, desarrollo de productos y los objetivos de integración de las adquisiciones, puestos en marcha en 2008. Tobaccowala es lleva siendo un líder en la industria desde hace 30 años como pionera de varias primicias de la industria, incluidas VivaKi Ventures, Denuo y otras unidades operativas enfocadas al ggaming, mobile o a la experiencia en internet de expertos en marketing, bajo una dirección ejecutiva compuesta por Desmond, King, Lord y Voris que colaborarán en la creación de estrategias de producto en VivaKi, priorización y prioridades y herramientas transaccionales y servicios.
VivaKi fue creada para acelerar la transformación digital de Publicis Groupe y sus organismos, para obtener para el grupo un 35% de sus ingresos de las actividades digitales. VivaKi también ha iniciado y ampliado el poder de las alianzas con Google, Facebook, Microsoft, AOL y otros players de Publicis Groupe con productos y servicios innovadores, como The Pool and Audience on Demand (AOD). «Los logros de VivaKi han sido muy rentables para nuestros clientes, ayudándoles mejorar su conexión con los nuevos consumidores y simplificar ambos mundos, el analógico en el digital,» según Maurice Lévy, presidente y CEO de Publicis Groupe. «A medida que buscamos un crecimiento más agresivo y digital, bajo el liderazgo de los líderes de VivaKi, Jack Klues , Laura Desmond , Steve King , Bob Lord y Frank Voris -han desarrollado un plan para abrir las operaciones de VivaKi operations, a un nuevo ánimo innovador y de más agresivo crecimiento en todas las agencias de Publicis Groupe»
Las cuatro agencias fundadoras aprovecharán las sinergias de VivaKi según con Jack Klues, CEO de VivaKi. «El ecosistema VivaKi fomenta un nivel sin precedentes de colaboración» y «las agencias han formado y perfeccionado nuestras ofertas, trabajando juntas para crear nuevas y útiles soluciones, con una filosofía de transformación en la construcción, endeudamiento e intercambio en beneficio de nuestros clientes . Digitas, Razorfish, SMG y ZenithOptimedia seguirán aportando soluciones al plan de trabajo, para mejorar sus propias propuestas».
SMG ha acelerado su oferta digital por reinventar su producto principal en torno a la experiencia de los productos VivaKi para ampliar asociaciones estratégicas con empresas tecnologícas clave. SMG es la única agencias de medios que aparece en el ranking de Forrester «New Interactive Agency Landscape ( July 2012 )». «Calculamos que más del 32% de nuestro negocio de medios vendrá del digital investments, haciéndonos la mayor agencia digital del mercado», señaló Laura Desmond, CEO de Starcom MediaVest Group.
«ZenithOptimedia, por su parte ha mejorado su ROI y ha asumido el despliegue mundial de Performics, una de las principales agencias de marketing de resultados, como parte de VivaKi». «Obtener resultados medibles para ayudar a los clientes en el entorno digital nos lleva a aprovechar eficazmente nuestra capacidad a escala mundial, y VivaKi llevará nuestra propuesta de valor a un nivel que ninguna otra agencia o red puede lograr», explicó Steve King, CEO de ZenithOptimedia. Finalmente Razorfish y Digitas se han beneficiado de su gran influencia en los medios y la capacidad centralizada de VivaKi para construir soluciones que aumenten la oferta de comercio electrónico de Razorfish, así como las capacidades Sociales y CRM de Digitas. Como resultado, las agencias digitales han evolucionado y se diferencian rápidamente. «El informe de Forrester calificó recientemente a Digitas como un» nuevo tipo de socio de marketing que combina estrategia, tecnología, creatividad, medios, y servicios de datos para conectar las marcas y sus audiencias», según Bob Lord, director ejecutivo de Razorfish.»Razorfish ha sido llamado un ‘Business Transformer «, creando nuevos modelos de las agencias y de inventar nuevos productos que los clientes necesitan. Ambas agencias también un lugar destacado en el informe Cuadrante Mágico de Gartner publicado en octubre».
Las agencias VivaKi tendrán mayor autonomía para diferenciar y colaborar con esta evolución, sin embargo, se mantendrá estrechamente ligada al progreso y la oferta de VivaKi, y como resultado de ello, se reportará directamente a Maurice Lévy. VivaKi se transformará en una plataforma de coordinación y colaboración a una unidad de negocio abierto a todos los organismos Groupe y el mercado. Se ampliará la oferta del centro neurálgico, incluyendo The Pool and Audience on Demand (AOD), para los clientes de Publicis Groupe y en última instancia, para los clientes externos al Grupo.
«El centro neurálgico ha sido uno de los logros más exitosos de VivaKi», explica Levy. «y la única operación de este tipo en nuestra industria, que aporta innovaciones estratégicas a la vida mediante el aprovechamiento de la influencia colectiva de sus agencias. Esto nos permite crear una oferta de clase mundial en el Centro en lugar de construir capacidades duplicadas dentro de cada organismo. La innovación eficiente es su seña de identidad. Todos los directores generales y líderes participará de inmediato en VivaKi para aprovechar sus productos y servicios, y para crear nuevas herramientas y tecnologías que nos hagan más fuertes, socios más eficientes y más imaginativos para nuestros clientes. »
VivaKi Ventures, alienado en la creación de empresas punteraas a la búsqueda de nuevas oportunidades y productos que beneficien a los clientes será mejorada y todas las actividades se realizarán en el interés de los medios, digital, salud, y todos los demás activos del grupo. VivaKi también seguirá avanzando en su desarrollo de productos y Asociaciones Prácticas: un equipo que trabaja con compañías como Google, Facebook, Microsoft, etc para crear el primer pool organizador de oportunidades, de nuevos productos y precios preferenciales.
En cuanto a los cambios en VivaKi más de una docena de operaciones globales, que existen actualmente en el mercado, seguirán bajo la supervisión de VivaKi Chairs País (VCC), que se alineará con las agencias de medios para supervisar las operaciones VX y cuyas funciones incluirán el despliegue y la adopción de las ofertas de VivaKi en los mercados locales. La iniciativa de automatización y estandardizacion de Project Olympic- VivaKi se haya actualmente en su tercer año- y ampliará sus competencias a todo el Grupo para lograr la reinvención de flujos de trabajo racionalizados y la automatización del talento global para centrarse más en la innovación y las ideas y menos en tareas manuales y funciones transaccionales.
