Publiespaña se queda con 70 de los 90 comerciales de Cuatro y ratifica a tres de ellos en sus direcciones de departamento

Lo manifestaba Kiko Alum, Director de marketing de Publiespaña a El Programa de la Publicidad así como que mantendrá en sus puestos a parte de los directivos del antiguo departamento de Marketing dirigido por Álvaro Yusti. El deprtamento volverá a tener tres áreas con Marketing estratégico (dirigido por Óscar Flor), Investigación y desarrollo (Orlando Gutiérrez), mientras Sonia Antón llevará la dirección del Departamento de Audiencias y Precio, que antes dirigía el área de Gestión Comercial, desde el 3 de enero. Con ellos continuará la comercialización convencional por módulos, que agrupan y facilitan la compra de espacio publicitario de las cadenas en función de los elementos más atractivos para los anunciantes: targets o públicos objetivos mayoritarios (adultos, amas de casa y niños), targets cualitativos (mujeres, hombres, adultos comerciales); campañas específicas de prime time, entre otras opciones. Pero deberá cumplirse el compromiso con la CNC en materia de gestión publicitariapor el que Telecinco y Cuatro, los canales principales, se gestionarán comercialmente en dos módulos distintos. Según Ringali, CEo de Publiespaña «ya estamos en el mercado negociando la nueva política comercial. Los profesionales de Cuatro ya están aquí, en sus puestos, con sus ordenadores, en el área comercial y con incorporaciones en todos los departamentos y el refuerzo específico del área de Iniciativas Especiales, todo bajo el mismo equipo directivo con el que ya contábamos en la compañía antes del cierre de la Operación”. Sobre el nuevo marco de la nueva ley de publicidad, explicó que «contribuiremos a mejorar la eficacia de la publicidad en televisión a través de las Iniciativas Especiales, área en la que estamos desarrollando nuevas oportunidades para integrar cada vez más el mensaje publicitario en los contenidos televisivos. En este sentido, estamos elaborando una oferta de ‘product placement’ que va más allá del patrocinio que hasta ahora se ha venido ofreciendo mediante fórmulas nuevas que nos permitirán poner productos dentro de series y programas con total garantía de cara al anunciante en cuanto a número de apariciones, formas, fechas de emisión, etc.”. Estamos analizando los perfiles publicitarios para que nuestros públicos se sigan complementando cada vez más” (Publiespaña y Cuatro). El grupo ha manifestado que junto a Telecinco, líder de las televisiones privadas en nuestro país, ahora cuenta con el perfil cualitativo y la capacidad de segmentación que aporta Cuatro, y la creciente importancia que van adquiriendo las cadenas temáticas en abierto. Por ello ha completando su integración con el equipo comercial de Cuatro, manteniendo el equipo gestor del grupo Publiespaña, encabezado por Giuseppe Tringali como consejero delegado; Giuseppe Silvestroni y Francisco Alum como directores generales (Área Comercial y Área de Marketing y Operaciones, respectivamente) y por Salvatore Chiriatti como director general de Publimedia Gestión.