Ranking FLUZO para la aea: La ONCE ganó la batalla por la cobertura navideña con su ‘Extra de ilusión’

Paco Rabanne, Banco Sabadell, IKEA y Carolina Herrera completan el Top 5 del ranking cross-media de FLUZO.

Es la principal conclusión del ranking mensual que elabora la empresa de medición publicitaria FLUZO para la aea – Asociación Española de Anunciantes

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO España, “situarse en el top of mind de los consumidores en Navidad es un reto crítico para las marcas»

‘Todos tenemos un extra de ilusión‘ de la ONCE fue la campaña de vídeo cross-media más vista en diciembre, al llegar al 94,61% de la población a través de TV y Vídeo Online y superar en más de cuatro puntos la segunda campaña con más reach.

Paco Rabanne impactó a un 90,40% de los españoles internautas con su campaña de promoción de su perfume ‘Phantom’, lo que le valió el segundo puesto del ranking.

A menos de un punto, encontramos al Banco Sabadell, promocionando su ‘cuenta corriente menos corriente’, con anuncios que alcanzaron a un 89,80% de la población.

En cuarto lugar, y tan solo a unas décimas, se ubica IKEA, que obtuvo un reach del 88,78% con su campaña ‘Móntate una Navidad mejor’, en la que explora los sentimientos y emociones experimentados por los preparativos y planes que acompañan a este momento del año.

Por último -y también muy cerca-, cierra el ‘top 5’ Carolina Herrera, que impactó a un 87,90% de los españoles promocionando su fragancia Bad Boy.

Este ranking, desarrollado por FLUZO en calidad de socio colaborador de la aea, destaca por ser la primera clasificación en la industria que mide televisión y vídeo online. Además de la lineal, abarca Youtube, la televisión conectada, las plataformas OTT, y cualquier otro entorno de vídeo.

La singularidad de este análisis está en su enfoque single-source, por la que todos los datos se obtienen de un panel de Netquest, único y continuo, con la misma metodología. De esta forma, la clasificación refleja el alcance total de las campañas de vídeo, considerando posibles duplicidades entre estos dos entornos o sus audiencias exclusivas.

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, “situarse en el top of mind de los consumidores en un momento de enorme competitividad y saturación como el de la Navidad es un reto crítico para las marcas, sobre todo para aquellas que tienen productos con un componente fuerte de estacionalidad.

Esto se ve claramente en las coberturas de diciembre, por encima de las de otros meses, que indican mayores niveles de presión publicitaria y una planificación más rica en medios y soportes.

A corto plazo solo podemos esperar que siga la pugna entre retailers, anunciantes de Gran Consumo y otras industrias que competirán para destacar en Reyes, rebajas y San Valentín”.

Metodología de FLUZO

El ranking de FLUZO recoge las campañas de vídeo nuevas – que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivado de nuevo o que cuentan con creatividades nuevas- con un mayor alcance cross-media, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de 2», sea cual sea el dispositivo emisor.

Para su elaboración, FLUZO procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.

Se trata del  estándar para la medición cross-media de la publicidad de FLUZO que permite a sus clientes,  optimizar hasta un 20% de su inversión en medios. FLUZO produce una única métrica sobre el alcance y la frecuencia de una campaña aislando el aporte de cada uno de los medios. lo que desbloquea mejoras radicales en los planes de medios, convierte en oportunidades los problemas derivados de la fragmentación del consumo publicitario y mejora, en último término, la salud de toda la industria.