‘Ritual of Sharing’, con Laura Hormigo y Markel gana #IKEAInspiringTalents! de IKEA  del @MadridDesignF .

IKEA presenta el proyecto ganador de Markel Martín y Luisa Lenis, en su iniciativa para mejorar el acceso de los jóvenes a la vivienda en el contexto de la 6ª edición del Madrid Design Festival

IKEA ha presentado hoy en rueda de prensa, en el contexto de Madrid Design Festival, la idea ganadora de IKEA INSPIRING TALENTS ¿cómo mejorar el acceso a la vivienda?, una iniciativa creada por la compañía sueca con el objetivo de abrir un espacio de reflexión, dentro del festival de diseño madrileño, para abordar la dificultad que tienen en la actualidad los jóvenes españoles para acceder a la vivienda.

Se trata de Ritual of Sharing; una colección de muebles que, según sus jóvenes creadores, “impulsa las relaciones personales comunitarias y está diseñada para eliminar el estigma que asocian algunas personas a la hora de compartir piso”. Una idea sencilla que sería de fácil implementación y que podría conseguir una gran transformación en residencias, colivings y espacios compartidos.

Gabriel Ladaria, Director de marketing habla sobre ganadores del #IKEAInpiringTalents con Luisa y Mariel pic.twitter.com/VC8MSBHXvj

— Programa Publicidad (@progpublicidad) February 17, 2023

IKEA Inspiring Talents se engloba dentro de la estrategia IKEA Fair&Equal de la compañía que incluye más de 40 iniciativas con el objetivo de mejorar el empleo y la accesibilidad a la vivienda de los jóvenes.“Ha sido una experiencia increíble ser parte de esta iniciativa en la que los propios jóvenes, a través del diseño, han dado con claves muy interesantes para mejorar un problema que les afecta de forma directa: el acceso a la vivienda. En IKEA, como expertos en la vida en el hogar, esperamos haber puesto nuestro granito de arena para explorar nuevas vías para abordar este difícil reto social”, valora Almudena Cano, directora de diseño retail e interiorismo de IKEA.

Se trata de Ritual of Sharing; una colección de muebles que, en palabras de sus jóvenes creadores, “está diseñada para impulsar las relaciones personales comunitarias y eliminar el estigma que asocian algunas personas al hecho de compartir piso”

La idea, que se ha dado a conocer hoy en rueda de prensa, nace gracias a IKEA Inspiring Talents: ¿cómo mejorar el acceso de los jóvenes a la vivienda?, una iniciativa creada por la compañía sueca para explorar nuevas formas de vida para los jóvenes en España desde la perspectiva del diseño

IKEA Inspiring Talents arrancó con un concurso dirigido a jóvenes de entre 18 y 30 años en el que se les propuso aportar ideas que contribuyeran a mejorar esta problemática social. Las cinco ideas más originales, entre más de 550 candidaturas recibidas, se han premiado con una ayuda de 12.000 euros para pagar el alquiler

Por su parte, Álvaro Matías, director de Madrid Design Festival, destaca positivamente este proyecto dentro del festival ya que “gracias al trabajo conjunto con IKEA se están abordando importantes temas que forman parte del día a día, temas muy generalistas como el acceso de la vivienda para los jóvenes, a través de la perspectiva del diseño estratégico y en colaboración con jóvenes profesionales”.

La propuesta ganadora: Ritual of Sharing, muebles que mejoran los espacios compartidos

La filosofía de la idea ganadora radica en que los objetos condicionan nuestra forma de habitar y por eso han querido trascender a su forma y función para darles alma. “Para nosotros mejorar el acceso a la vivienda no solo está relacionado con la propiedad, también es una forma de habitar un espacio, y nos parece mejor hacerlo en comunidad”, ha explicado uno de los jóvenes ganadores.

La colección se compondría de una lámpara que nos dice qué habitantes de la casa están presentes en ese momento, un sofá que invita al diálogo, una alfombra que simboliza un ágora y propicia un debate abierto y dinámico, una mesa y una vajilla que representan la identidad de la comunidad o un juego que sirve cada semana para repartir las tareas de la casa. Cada uno de ellos se asociaría a un valor distinto (inclusión, comunicación, reunión, cuidado, identidad y organización) con el objetivo de crear rituales de convivencia que cuiden de todos y cada uno de los miembros de la comunidad.

Esta idea ha sido el resultado de unas jornadas de design thinking en las que han participado jóvenes, estudiantes de diseño de toda España y profesionales bajo la batuta de la consultora estratégica Soulsight. Para ello han explorado cinco territorios para mejorar el acceso a la vivienda como el aprovechamiento de los espacios públicos y privados sin uso, la España vaciada, espacios compartidos (colivings), optimización del espacio (smart living) o nómadas digitales.

“Lo que más me ha gustado del proyecto ganador es que contiene un concepto muy potente ya que rompe el concepto negativo que asocia parte de la sociedad a la hora de compartir espacios y enfatiza las ventajas emocionales de la convivencia. Me ha impresionado su narrativa, su excelente desarrollo y su fácil implementación en la sociedad actual”, explica Helen Job, responsable de investigación y diseño del laboratorio internacional de investigación y diseño SPACE10. Job ha sido una de las personas encargadas de elegir esta idea ganadora, junto a Almudena Cano de IKEA y Carmen Bustos, socia fundadora de Soulsight, entre otras cuatro propuestas.

Hasta el 27 de febrero, en horario de 10:00 a 21:00 h, los usuarios que lo deseen podrán visitar en la primera planta del ILE (Paseo del Gral. Martínez Campos, 14) una exposición en la que se podrá ver más información sobre este proyecto y las cinco ideas resultantes del proceso de design thinking.