La campaña “Un país de apañaos y apañás”, con el personaje de “Remedios, que todo lo apaña”, desafía la normalización de la pobreza infantil en nuestro país…
3 de cada 10 menores en España viven en familias que atraviesan dificultades económicas.
Un trabajo conjunto entre ROSAPARKS, que firma el concepto y el guion desde el propósito de marca, y Hogarth España que da forma visual a la pieza que moviliza, impacta, emociona y deja huella
El sonido, construido a base de palmas, taconeos y el silbido de una cafetera en ebullición, acompaña todo el spot como un metrónomo emocional
ROSAPARKSfirma la nueva campaña de Save the Children contra la pobreza infantil,“PAÍS DE APAÑAOS… Y APAÑÁS”… Nuestro país es un país de personas ingeniosas y creativas, de personas apañás. Sabemos cómo salir del paso y encontrar apaños y soluciones rápidas a las dificultades. Sin embargo, el ingenio no debe ser la solución a un problema tan serio como la pobreza infantil.
A través de un spot de estética costumbrista y ritmo flamenco, Remedios se convierte en un símbolo de ese esfuerzo constante por sobrevivir a base de creatividad… hasta que su mirada a cámara lo deja claro: la pobreza infantil no se arregla con apaños, necesita medidas reales.
Bajo esta premisa, nace Remedios, “la reina de los apaños”, que representa el ingenio forzado por la necesidad. Esta narrativa ha sido posible gracias al trabajo conjunto entre ROSAPARKS, que firma el concepto y el guion desde su especialización en propósito de marca, y Hogarth España que ha dado forma visual y técnica a una pieza que no solo moviliza, sino que impacta, emociona y deja huella.
Una creatividad que conecta y moviliza
La fuerza de “País de apañaos” reside en un insight profundamente arraigado en la cultura española: esa capacidad casi romántica de “apañarse” ante la adversidad. Un ingenio que solemos celebrar, pero que, en realidad, esconde una crudeza estructural: muchas familias sobreviven, no viven. La campaña recoge ese imaginario y lo traduce en una pieza audiovisual que convierte lo cotidiano en una denuncia urgente.
El sonido, construido a base de palmas, taconeos y el silbido de una cafetera en ebullición, acompaña todo el spot como un metrónomo emocional. Refleja la tensión constante con la que viven miles de familias que, día tras día, estiran sus recursos, su tiempo y su energía. Ese crescendo sonoro transmite urgencia. Es la urgencia de que las instituciones dejen de mirar hacia otro lado y asuman su responsabilidad: la implementación de una ayuda universal a la crianza no puede esperar.
La campaña se compone de un vídeo principal y diferentes piezas digitales y una serie de piezas gráficas
Además del vídeo principal, la campaña se compone de diferentes piezas digitales protagonizadas por Remedios, la reina de los apaños, que será la voz que desafíe el relato normalizado de la pobreza y se convierta en una aliada clave de Save the Children para cambiar el discurso sobre la pobreza infantil en España.
Y una serie de piezas gráficas que declinan los diferentes “apaños” en torno a problemáticas reales: pobreza energética, conciliación imposible, falta de recursos escolares, etc.
La campaña se activará de forma progresiva hasta octubre
La campaña se activará de forma progresiva hasta octubre, coincidiendo con momentos clave del calendario social, como la Semana de la Pobreza o el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza, buscando mantener vivo el debate y generar presión social y política para lograr cambios concretos.
Un giro narrativo necesario
Por primera vez, Save the Children abandona un tono más serio para apostar por una narrativa más irónica, culturalmente relevante y emocionalmente efectiva. “País de apañaos y apañás” no busca culpabilizar a las familias, sino apelar a las instituciones y a la sociedad en su conjunto para impulsar soluciones reales: ayudas universales a la crianza, medidas estructurales y políticas públicas centradas en la infancia.
Desde el equipo creativo de ROSAPARKS explican: “Queríamos darle la vuelta al discurso habitual. Mostrar que ser ingeniosos está bien, pero no debería ser un requisito para sobrevivir. Esta campaña nace para incomodar, sí, pero también para visibilizar una realidad y actuar”, asegura Loreto von Chrismar, Directora Creativa Ejecutiva de la agencia.
Según datos de Save the Children criar a un hijo en España cuesta entre 672 y 1.049 euros al mes
La campaña propone una reflexión colectiva: el bienestar de la infancia no puede depender del ingenio individual, sino del compromiso institucional y social. Porque, si hay que apañarse, que sea para unir fuerzas.
Según datos de Save the Children, criar a un hijo en España cuesta entre 672 y 1.049 euros al mes, dependiendo de la edad. Este coste, inasumible para muchas familias, exige medidas estructurales. Por eso, la organización está trabajando activamente para lograr una ayuda universal a la crianza: una prestación que asegure los recursos necesarios para que todos los niños y niñas en España puedan crecer con dignidad, sin que la carga recaiga exclusivamente sobre las familias.
Firmar la petición:https://www.savethechildren.es/actua/prestacion-universal-crianza
FICHA TÉCNICA CAMPAÑA
- Nombre de la campaña: “País de apañaos y apañás”
- Cliente: Save the Children España
- Agencia creativa: ROSAPARKS Brands With a Purpose
- Productora: Hogarth España
- Responsable de cliente: Manuel Sobrino, Paloma García, Michelle Katherine, Raquel González
- Responsable de agencia: Mercè Millán
- Directora creativa ejecutiva: Loreto Von Chrismar
- Copywriter creativa: Julia Campayo
- Directora de Arte: Marta Ferrer
- Planificación y Estrategia: Lucía Bobadilla
- Productor ejecutivo: José Coloma
- Producer Video: André Salvany
- Producer Grafica: Cesar Baciero
- Jefe de producción: Federico Giaccaglia
- Asistente producción: Iñigo Soria
- Producer Postproducción: Cristina Lainez
- Realización: Marina Parra & Roberto Pérez
- Primer ayudante de dirección: Belén O´Dogherty
- Actriz protagonista: Susana Duran
- Fotografía: Jorge Puente
- Director de Fotografía: Álvaro Troconiz
- Gaffer: David Ruiz Olmedo
- 2ND cámara: José Luis Camarillo
- Sonido directo: Daniel García
- Directora de arte: Eva Torrero
- Ayudantes de arte: Quique Sánchez de León & Clara Delgado
- Maquillaje: Marivi Cabestro
- Estilismo: Iris Cespedes
- Montaje: Rubén Cass
- Etalonaje: Claudia Rivero
- Adaptaciones y conformado: Remedios Pastor
- Diseño de sonido: Elisa Blanco – 86 Tales
- Música original: Maestro Espada
- Colaboradores: Rolling Productions (Material producción), Blackbird Rental (Iluminación), Iberian Media (Sonido)
