Serendipia y AcentoenlaCé, responsables de medios y PR en el nuevo proyecto NUGA Castellana

Serendipia, agencia de medios, y AcentoenlaCé, agencia de comunicación y relaciones públicas, han sido seleccionadas para dirigir la estrategia de comunicación y el plan de medios de NUGA Castellana, el nuevo proyecto inmobiliario que promete convertirse en el corazón de Madrid

Serendipia, agencia de medios, y AcentoenlaCé, agencia de comunicación y relaciones públicas, han sido seleccionadas para dirigir la estrategia de comunicación y el plan de medios de NUGA Castellana, el nuevo proyecto inmobiliario que promete convertirse en el corazón de Madrid. Serendipia es una agencia de medios perteneciente al grupo &Beyond, fundada en 2011 en Madrid.

Ambas agencias comenzaron a trabajar en 2024 con el objetivo de posicionar este modelo de usos mixtos que combinará viviendas, oficinas, retail, restauración y ocio en una misma manzana.

NUGA Castellana se presenta como un espacio de vanguardia de más de 66.000 m², concebido como un “oasis urbano” en pleno Paseo de la Castellana. El complejo busca ofrecer una experiencia única que integre tradición y modernidad, y que atraiga a futuros residentes, trabajadores y visitantes con una forma de vida flexible y cosmopolita.

El grupo paneuropeo de inversión y desarrollo inmobiliario Eurofund Group, impulsor de la transformación de las áreas de retail y restauración y encargado del concepto de marca “NUGA Castellana”, lidera este proyecto y eligió a Serendipia y AcentoenlaCé para abordar su comunicación tras un concurso celebrado en julio de 2023. Con una inauguración prevista para otoño de 2025, ambas agencias se reparten las responsabilidades:

• Serendipia asume la estrategia y plan de medios, alineando los objetivos de NUGA Castellana con los soportes más adecuados y asegurando una cobertura acorde al posicionamiento del proyecto.
• AcentoenlaCé gestiona la comunicación externa (tanto corporativa como lifestyle) y las redes sociales, con el fin de transmitir los valores de la marca a través de múltiples canales y llegar a diferentes públicos objetivo.

“NUGA Castellana es una iniciativa única que requiere un enfoque personalizado hacia los medios, garantizando que los valores de la marca estén presentes en cada acción”, señala Córdoba Ruiz, directora general de Serendipia.
“La estrategia de comunicación refleja la visión conjunta de ambas agencias: un enfoque integral que alcance a todos los públicos con una táctica común. Es un gran reto que abordamos con mucha ilusión”, añade Cristina Lomana, socia fundadora de AcentoenlaCé.

Para ejecutar el plan, Serendipia y AcentoenlaCé han configurado un equipo multidisciplinar que abarcará estrategia de medios, comunicación corporativa y de consumo, comunicación digital, gestión de influencers, formación de portavoces y producción audiovisual.