Una vez detectado el medio con mayor afinidad, el localizador busca los medios que le complementan mejor
Para Lola Chicon , CEO & Founder at Smartme Analytic« el localizador de Audiencias Incrementales detecta el medio que más se consume por cada target».
| Localizador de Audiencias IncrementalesPasa de medir medios a medir cómo las personas consumen los medios El Localizador de Audiencias de Smartme permite tomar mejores decisiones para encontrar el plan óptimo de medios. Identifica medios que aportan coberturas incrementales al plan basándose en datos continuos (24×7) del consumo cruzado de medios sobre los mismos individuos en: canales de TV, soportes digitales, plataformas sociales, OTTs, y cadenas de radio. |
| Presentación Aedemo 2023«Medir los medios como las personas realmente los ven» |
| En la 38º edición AEDEMO TV, hemos compartido el consumo de medios de diferentes targets, siempre desde un punto de vista crossmedia, midiendo a la misma persona, para localizar los espacios que tienen mayor afinidad con cada target, detectando también las combinaciones que ofrecen mayores audiencias incrementales. |
| «El reto ya no está en medir ese consumo holístico de medios, que ya es posible, el reto está en aprovechar los datos crossmedia para mejorar nuestro conocimiento sobre cómo las personas consumen realmente los medios. Sólo así podemos tomar decisiones más responsables y acertadas para conectar con nuestros targets» |
Smartme Analytics, compañía de tecnología y data observacional, ha presentado en AEDEMOTV2023 su nuevo servicio localizador de Audiencias Incrementales para detectar el medio que más se consume para cada target en función del total de espectadores. La nueva solución permite detectar la combinación de medios que alcanza la mayor cobertura neta teniendo en cuenta la afinidad que cada soporte tiene con la audiencia concreta a la que se quiere llegar. Algunos datos extraídos con esta tecnología exponen:
Para el target de menores de 35 años, las generaciones más jóvenes, Twitch se presenta como uno de los medios más afines (1,52 de afinidad).
Por su parte, para las generaciones más adultas, los mayores de 35 años, RTVE Play sería una de las más afines con un 1,35 de afinidad.
Por criterios más específicos, esta nueva tecnología demuestra que las mujeres interesadas en moda tienen mayor afinidad con Snapchat.
Smartme Analytics ofrece a los anunciantes una visión omnicanal y una forma de medir la penetración de la publicidad en su público objetivo independientemente del medio.
Twitch se presenta como uno de los medios más afines al target de los más jóvenes, con 1,54 de afinidad, mientras que para los más adultos sería RTVE Play con un 1,35 de afinidad.
De acuerdo con los primeros datos recopilados por esta tecnología de medición completa de medios, Twitch se presenta como uno de los medios más afines al target de los menores de 35, con 1,54 de afinidad, mientras que para los más adultos, mayores de 35, sería RTVE Play con un 1,35 de afinidad.
Una vez detectado el medio con mayor afinidad, el localizador busca los medios que le complementan mejor, localizando exclusivamente aquellos que aportan mayor cobertura incremental, es decir, mayor proporción de usuarios nuevos.
El localizador de Audiencias Incrementales crossmedia tiene en cuenta tanto la afinidad del target con cada medio, como el volumen de personas a las que esa agrupación combinada de soportes cubre de manera más eficiente. De esta manera, reduce el solapamiento de medios y aporta coberturas incrementales, contando con datos de consumo cruzado de medios de los mismos individuos.
