Turismo de Islas Canarias Transforma las Estatuas Emblemáticas de Europa en una Campaña Innovadora
En el marco de la campaña internacional «The Sun Changes Your Mood», Turismo de Islas Canarias, en colaboración con Initiative, ha modificado el «mood» de las estatuas más icónicas de Europa.
Utilizando la técnica artística conocida como «clean graffiti», la iniciativa ha llevado el sol del archipiélago canario a cinco grandes ciudades europeas, transformando las sombras de reconocidos personajes como Sherlock Holmes, Winston Churchill y Franklin D. Roosevelt en versiones más alegres y veraniegas.
La agencia de medios Initiative, perteneciente al grupo IPG Mediabrands, ha sido la encargada de esta activación, realizada como parte de la campaña «The Sun Changes Your Mood». La estrategia se ha reforzado con un plan de influencia que ha aprovechado el humor y la viralidad, contando con catorce influencers de todo el mundo que han compartido las intervenciones en las estatuas.
Elena González Vázquez de Parga, directora de proyectos de Marketing y Comunicación de Turismo de Islas Canarias, explicó que «está demostrado científicamente que el clima afecta a nuestro estado de ánimo. Por ello, hemos querido llevar el sol de Canarias a nuestros vecinos europeos de una manera creativa y divertida, cambiándole el ‘mood’ a las caras más vistas de toda Europa: las de sus famosas estatuas”.
La transformación artística ha impactado a más de 215,000 viandantes, aproximadamente, en ciudades como Londres, Dublín, París, Ámsterdam y Hamburgo. Además, la colaboración con creadores de contenido ha generado más de 2.1 millones de impresiones en diversas plataformas, amplificando la innovadora acción más allá de las fronteras.
Miguel Ángel López, es el Client Director de Initiative en España: «es siempre un reto poder llevar a cabo acciones tan disruptivas desde Initiative para dar a conocer el mejor clima del mundo. «
