En pleno centro de atención del sector a la fusión entre Publicis Groupe y Omnicom Group, que formarían el primer Grupo del mercado, un grupo de pequeñas agencias independientes de marketing y publicidad se agrupan en The & Partnership, participada por WPP. El grupo incluye a la agencia Chi & Partners y su operación de Medios M Six, en joint venture con la agencia de medios de WPP, GroupM; la digital y de consultoría de customer relationship Rapier; la agencia de PR Halpern y la de agencia de social The Social Practice, en su mayoría con sede en el Reino Unido, según AdAge. Se trata de un grupo que reúne a más de 1.000 profesionales, bajo este nuevo holding, que unen sus balances de pérdidas y ganancias, contando entre sus clientes con Samsung, Direct Energy, PBS e IHG.
Johnny Hornby, CEO de Chi & Partners, creador del nuevo grupo, será el CEO global. Andrew Bailey, presidente de Proximity norteamérica (BBDO), será el CEO, también de norteamérica. WPP compró una participación en Chi & Partners en 2007 y como resultado tendrá una participación del 49% en The & Partnership.
«Como industria, solemos hacer algunas grandes cosas sencillas para impulsar los resultados de los clientes», señala Bailey en un comunicado. «Las expectativas de los consumidores de hoy en día requieren que hagamos muchas cosas bien así como medir el impacto de nuestro trabajo en nuestros clientes. Los negocios han cambiado la cara de la creatividad». Pero los negocios hoy requieren también escala, como es evidente, ante la fusión pendiente de los gigantes Publicis y Omnicom.
Según Bailey, se va de Omnicom para construir su propia escala partiendo de cero en América del Norte, para hacer crecer el negocio y ampliar la operación regional más allá de las oficinas de las oficinas del Soho, en Nueva York de Chi y M Six. La cooperación regional de las oficinas de Chi y de M Six en el Soho, en Nueva York comenzaron en el pasado agosto. El grupo podría «tomar algunas decisiones sobre sus marcas en el mercado de América del Norte», señaló Bailey a Ad Age, así como posibles adquisiciones. Aunque el nuevo holding tendrá su sede en el Reino Unido, con Chi, la compañía tendrá presencia en Londres, Nueva York, Singapur y América Latina a través de las oficinas existentes de las agencias.
Pie: Johnny Hornby, CHI&Partners
