Cani Fernández, presidenta de la CNMC abogó por la regulación del sector audiovisual para asegurar condiciones equitativas entre los actores del mismo
En la mesa de publicidad de UTECA ‘Nuevos modelos de publicidad para nuevos tiempos’ se destacó el desafío de la fragmentación de medios y la necesidad de una medición homogénea en la industria, donde todos» los actores utilicen las mismas reglas y métricas que generen confianza
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En la jornada organizada por UTECA sobre «El Valor de los Medios de Comunicación en el Nuevo Orden Tecnológico Mundial», importantes figuras del ámbito público y privado han compartido sus perspectivas sobre la responsabilidad de los medios en la actualidad.
Cani Fernández, presidenta de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), destacó el papel institucional de la CNMC en la protección de los menores. Subrayó el clamor social por el acceso de los menores a contenidos que pueden afectar su desarrollo físico, emocional, neuronal y moral. Asimismo, abogó por la regulación del sector audiovisual para asegurar condiciones equitativas entre los actores del mismo.
«La nueva LGCA tiene por objetivo fundamental equiparar en derechos y obligaciones a los actores tradicionales con los nuevos agentes, y los nuevos servicios audiovisuales digitales»
#JornadaUteca. @UtecaTV Cani Fernández, presidenta de @CNMC_ES pide la colaboración del sector. "La nueva LGCA tiene por objetivo fundamental equiparar en derechos y obligaciones a los actores tradicionales con los nuevos agentes, y los nuevos servicios audiovisuales digitales" pic.twitter.com/LY9hIuOZb9
— Programa Publicidad (@progpublicidad) February 1, 2024
Eduardo Olano, presidente de UTECA, hizo hincapié en la necesidad de regular las grandes plataformas y redes sociales con las mismas reglas que el resto de los operadores. Alertó sobre el cruce de líneas rojas por parte de estas plataformas en los últimos años, generando preocupación y movilización social por el daño que están causando a los menores. También abogó por la regulación de los ‘influencers’ y su impacto entre los menores.
La jornada, que reunió a más de una treintena de ponentes, abordó temas como la regulación en el nuevo orden tecnológico mundial, la desprotección de los menores en las redes sociales, el valor social de los medios de comunicación, nuevos modelos de publicidad, y los retos empresariales ante la inteligencia artificial.
Olano ha señalado que “estos últimos años han ido cruzando todas las líneas rojas. Fruto de ello, tenemos una sociedad alarmada y que empieza a movilizarse por el daño que está provocando hoy en los menores”.
Sobre las plataformas y las redes, ha añadido que “a día de hoy, lo único que vemos son multinacionales que tienen como único objetivo la búsqueda de beneficios económicos, siempre a espaldas de la sociedad en la que operan, y sin importarles los daños que su actuación ocasiona”.
María González Veracruz, secretaria de Estado de Telecomunicaciones e Infraestructuras Digitales, resaltó la potencia del sector audiovisual español como estratégico y una fortaleza económica. Enfatizó el papel crucial de los medios de comunicación como garantes de información y verificadores, especialmente ante la desinformación y la protección de menores.
“Tenemos el reto de regular de la forma más rápida y acertada”, ha afirmado, solicitando la colaboración del sector televisivo: “Tenemos que educar, hacer una pedagogía colectiva… que solo la televisión puede conseguir”. Asimismo, ha reivindicado como fundamental “un acuerdo de país sobre las capacidades tecnológicas”.
Sobre la petición de colaboración a AUTOCONTROL en desarrollos y contenidos de la LGCA por CNMC y el MInisterio para Transformación digital José Domingo Gómez Castallo Director General de AUTOCONTROL señaló que «no tenemos ningún afán de expandirnos a otros ámbitos que no sean el de la publicidad»
Para Miguel Langle de la Comisión Jurídica de UtecaTV «nos encontramos con patrocinios, emplazamientos de producto,sin diferenciación entre la publicidad y contenido editorial en plataformas -más de 50% de la publicidad- ni en influencers con publicidad alcohol y sensible»
Mesa: ‘Nuevos modelos de publicidad para nuevos tiempos’
En la mesa de publicidad de UTECA ‘Nuevos modelos de publicidad para nuevos tiempos’ se destacó el desafío de la fragmentación de medios y la necesidad de una medición homogénea en la industria, donde todos» los actores utilicen las mismas reglas y métricas que generen confianza, tanto en los medios tradicionales como en las nuevas plataformas e influencers» , resaltada como crucial.
Para José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad «hemos visto muy buenos ejemplos, como el francés,con una administración que ha legislado a influencers sin ningún nivel mínimo de seguidores»
Cristina Barranco, directora general de OMD , resaltó la importancia de la confianza y la conexión con los consumidores. Mencionó que las marcas buscan un retorno de inversión a corto y medio plazo, y destacó la colaboración, la relevancia del contexto, el momento y la calidad de los contenidos.
Para Fernando Herrero, fundador de Presidentex, expresidente de la Academia de Publicidad, «Está suficientemente probado que el 70 y el 80% de la inversión en redes es fraude y robots haciendo like, like, like y luego una medición absurda y disparatada»
José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad mencionó la fuerte evolución de los medios tradicionales con un gran esfuerzo por mantener valores tradicionales mientras se aprovechan las capacidades tecnológicas y los valores para avanzar… «hemos visto muy buenos ejemplos, como el francés,con una administración que ha legislado a influencers sin ningún nivel mínimo de seguidores»
Manuel Royo ,Director de Marketing de BEKO, enfatizó la importancia de conectar con la audiencia y construir relaciones a largo plazo asociándose con medios y agencias de confianza para una estrategia efectiva»
Marta Pasamón ,Managing Director de Iprospect, destacó la relevancia de los valores de las marcas y cómo los contenidos de calidad, tanto informativos como de entretenimiento, contribuyen a una sociedad mejor. Destacó la importancia de la medición justa y homogénea en la industria publicitaria.
Para Sergio Cobos, director general Comercial de @unidadeditorial «Ahora ya cualquiera es periodista y cualquiera tiene un medio.Los medios tradicionales debemos poner en valor nuestro cumplimiento legal»
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