El vídeo preroll genera más notoriedad en intención de compra que el vídeo in text

Se trata del estudio de Atresmedia Publicidad y Toluna que demuestra la mayor eficacia del video preroll frente al video in text, ya que multiplica por seis el recuerdo de marca con 20% más de intención de compra.Atresmedia Publicidad y Toluna, compañía tecnológica de investigación de mercados online, y recopilación y visualización de datos, han comparado la eficacia de dos formatos de vídeo online, el vídeo preroll vs el vídeo in text.

Para ello se realizaron 1500 entrevistas online, 750 para cada formato, a una muestra representativa y equitativa por género y edad de la población, con el fin de recoger información sobre el recuerdo de la marca, percepción de la publicidad e intención de compra. Ambos grupos fueron impactados por la misma creatividad de una conocida marca.

De los resultados obtenidos se concluye que el formato preroll consigue un mayor recuerdo en espontáneo de la marca vs el vídeo in text ya que un 40,4% de la muestra impactada por el preroll declara recordar la marca mientras que tan sólo un 6,1% lo hace para el vídeo in text, lo que supone que el preroll es hasta 6 veces más eficaz en generar recuerdo espontáneo.

En el recuerdo total (espontáneo más sugerido), vemos que el preroll sigue ganando en eficacia al sumar el 63,9% de la población vs 43,7% de los impactados por el vídeo in text. En este caso hablamos de un 46% más de recuerdo a favor del preroll. Asimismo, analizando la percepción de la publicidad, ésta no resulta molesta para la mayoría de las personas impactadas por ambos formatos. A 8 de cada 10 personas la publicidad no le molesta en absoluto o le resulta indiferente. No se aprecian, en este caso, diferencias entre ambos grupos.

Por último, analizando la intención de compra, las personas que recuerdan la creatividad preroll declaran un mayor interés en la promoción de la marca, un 20% más que los impactados por la del vídeo in text. Atresmedia Publicidad ofrece el mejor servicio a los anunciantes y continúa investigando en el conocimiento de la eficacia publicitaria en línea de otros estudios anteriores como el Modelo Econométrico de Frecuencia Efectiva, el Primer Estudio sobre la Eficacia Global en Ventas de la Publicidad en TV realizado junto con Kantar Worldpanel , la herramienta de análisis por targets de compra y comportamiento, AtresData o el modelo econométrico Roimap, que explica el retorno de la inversión en los distintos medios para maximizar la notoriedad publicitaria.