Publicis Groupe está moviendo a sun tercio de sus especialistas en compras programáticas en VivaKi a sus agencias de medios, para sumar al lado del resto de comercializadores en otras disciplinas. La medida significa que el área programática de VivaKi se centrará ahora en el desarrollo de plataformas, comercio e investigación, según Campaign, mientras sus compradores de RTB pasarán a Starcom MediaVest Group, ZenithOptimedia y Walker Medios.
Los cambios ya se están produciendo en los EE.UU., y sucederá en el Reino Unido a finales del tercer trimestre de este año. Según un portavoz de VivaKi «estamos dando los servicios de planificación y activación programática unido al proceso de planificación de medios, al que la experiencia programática pertenece».
«Nuestras agencias de medios tienen una capacidad más programático que nunca (el 60% de la facturación de los medios de comunicación ya es programática), y estarán equipadas como nunca antes para casarse con esta inteligencia online/ y off line para optimizar la participación de los consumidores en todas las pantallas y puntos de contacto.»
Dicho portavoz dijo que alrededor de un tercio del personal de VivaKi se trasladará a las agencias de medios a nivel mundial.
