WARC : El Gasto en publicidad en Reino Unido se mantiene estable en Q1 de 2023 con leve aumento para el año

La Copa del Mundo Femenina y los Campeonatos Mundiales de Atletismo Paralímpicoimpulsan el mercado publicitario del Reino Unidoen el tercer trimestre 

El informe de WARC sugiere que el mercado publicitario del Reino Unido crecerá un 4.0% adicional en 2024, alcanzando un valor de 3.355 millones de euros

El último informe de gasto en publicidad de The Advertising Association/WARC revela un primer trimestre de 2023  estable para la industria de la publicidad en el Reino Unido, con leve crecimiento del 0.1% respecto al año anterior, hasta 8.139 millones de euros.

Las perspectivas para el mercado publicitario del Reino Unido en 2023 sugieren que, si bien el crecimiento será mínimo con un 2.6% año a año, con mejores perspectivas (+2.1 puntos porcentuales) desde el pronóstico anterior de abril, que daba un gasto previsto de 3.228 millones de euros para este año.

Estas cifras también reflejan el retorno al crecimiento de los principales formatos on line , con internet que reprsentará el 76.7% de todo el gasto en publicidad del año, y un 77.6% para el próximo en comparación con el 75.1%  de 2022.

Las moderadas perspectivas  para este año reflejan, las presiones inflacionarias que enfrentan de todas las empresas y familias, con proyecciones para 2023  con una contracción del 4.3% del mercado en términos reales.

Sin embargo, eventos deportivos como la Copa del Mundo Femenina y los Campeonatos Mundiales de Atletismo Paralímpico  impulsan el mercado publicitario del Reino Unido en el tercer trimestre de este año,  y se espera que la publicidad en televisión y patrocinio, así como la radio y la publicidad exterior, experimenten un crecimiento.

El cine también está previsto que experimente una mayor recuperación post-pandémica, con un crecimiento proyectado del 20.8% año a año  impulsado por el estreno de éxitos de taquilla como «Barbie», «Oppenheimer» y «Mission Impossible: Dead Reckoning Part One».

El informe sugiere que el mercado publicitario del Reino Unido crecerá un 4.0% adicional en 2024, alcanzando un valor de 3.355 millones de euros que representa una ligera disminución (-1.3 puntos porcentuales) en el pronóstico hecho en abril por AA/WARC, pero equivale a un crecimiento del +1.1% en términos reales.

Para Stephen Woodford, CEO de la Advertising Association, «Este último pronóstico indica una ligera mejora , con mejoras notables en las previsiones on line. Sin embargo, con la alta inflación que continúa afectando la confianza de los consumidores y las empresas, es posible que veamos una contracción en términos reales de casi el 4.3% en la inversión publicitaria del Reino Unido en 2023.»

Esperamos que la reciente caída de la inflación siga su curso y con ello veremos cómo la confianza comienza a aumentar a finales de este año y en 2024, cuando se espera que el mercado publicitario vuelva a crecer».

El informe destaca que los principales formatos on line  han vuelto al crecimiento, como search (+5.1%)  o display (+3.6%) en los tres primeros meses del año . Solo estos dos formatos  reúnen el 76.2%)  de toda la inversión en el primer trimestre .

Mientras que los medios tradicionales tuvieron un trimestre desafiante, las plataformas de streaming , especialmente las de emisoras, registraron sólidos resultados. El gasto en video on demand   (BVOD) aumentó un 18.7% en el primer trimestre y se espera que siga creciendo en el período.

La radio en línea también experimentó un crecimiento en los primeros tres meses de 2023, del 7.6%, mientras que la publicidad exterior digital (DOOH) continuó mostrando crecimiento (+6.8%).

Para James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting de WARC,  » una economía plana en los últimos tres años y una inflación obstinadamente alta,  y vientos en contra macroeconómicos  afectan a la industria publicitaria del Reino Unido. Pero el crecimiento de los principales sectores en línea en el primer trimestre sufre una mejora en nuestras proyecciones para todo el año, con un aumento pronosticado del 2.6% que demuestra condiciones de negocios más favorables en la segunda mitad del año».