Wavemaker y Google lanzarán Live Audiences con datos agregados de consumidores de Google y YouTube en Wavemaker

Live Audiences integra datos agregados de consumidores de Google y YouTube en el Sistema Operativo (OS) de Wavemaker

La colaboración entre Google y Wavemaker está marcando un nuevo hito con el lanzamiento inminente de «Live Audiences», una innovación pionera en el mundo. Esta herramienta revolucionaria permitirá identificar y dirigirse a audiencias específicas basadas en intereses más detallados, lo que representa un avance significativo para los clientes de ambas entidades.

Durante el desarrollo de esta iniciativa, se han mantenido conversaciones interesantes sobre el uso de datos, la unión estratégica entre plataformas y agencias, y por supuesto, la Inteligencia Artificial (IA). Stephan Bruneau de Wavemaker y Ryan Stonehouse de Google han compartido sus perspectivas sobre el futuro de esta colaboración.

Wavemaker y Google están a punto de lanzar Live Audiences, la última iniciativa en su duradera asociación de datos y herramientas. Más allá de las herramientas de datos estándar en plataformas, Live Audiences integra datos agregados de consumidores de Google y YouTube en el Sistema Operativo (OS) de Wavemaker. Los planificadores podrán utilizarlo combinado con todas estas fuentes de datos para crear planes de audiencias más efectivos para los clientes.

Los proyectos tecnológicos complejos plantean tantas preguntas como respuestas. En este caso, las cuestiones que están moldeando nuestra industria: la propiedad de datos frente al acceso a datos, el papel de las agencias frente a las plataformas y cómo la IA revolucionará todo. En una discusión con Ryan Stonehouse, Director Global de Soluciones de Video y YouTube en Google, el futuro a día de hoy 

Propiedad de datos vs integración de datos

Hay un cambio en la actitud sobre la propiedad de datos. Si un cliente es rico en datos debido a la naturaleza de su negocio, como los minoristas en línea, tiene sentido recolectar, limpiar, organizar y aprovechar esos datos. Pero no es el caso de todos nuestros clientes.

Como agencia, no es tanto si poseemos datos o no lo que marca la diferencia para nuestros clientes. Lo importante es que podamos acceder a los datos que necesitamos para hacer el mejor trabajo, crear los mejores insights para impulsar las mejores estrategias e implementaciones, lo más rápido posible. No queremos estar limitados por los datos que poseemos, ya que eso limitaría lo que podemos hacer por los clientes. A veces, los mejores datos son los de un socio.

Live Audiences es un gran ejemplo de esto. Vive en el OS de Wavemaker, donde ocurre todo el trabajo diario de la agencia en más de 80 mercados y todas las disciplinas, desde liderazgo de clientes hasta planificación y comercio.

Los datos de comportamiento de Google son únicos

Una de las razones principales para crear el OS fue compensar la gran fragmentación del panorama de datos y tecnología. En lugar de enviar a nuestros planificadores a docenas de destinos diferentes, tomamos la decisión estratégica de trabajar con socios clave y traerlos desde afuera. Los datos de comportamiento de Google son únicos; utilizados de manera integrada con otras fuentes de datos, se vuelven aún más poderosos.

Para Ryan «Nuestra nueva API de audiencias está agregando miles de millones de señales anónimas en Search y YouTube. Sabemos que la integración de datos es el siguiente nivel, de ahí el movimiento dentro del OS de Wavemaker, dando acceso directo a información de audiencia más profunda y robusta para impulsar mejores resultados de campaña».

Me gusta la analogía de entregar un instrumento a alguien que sabe cómo tomarlo y tocarlo; las notas tienen sentido para ellos. Es una gran oportunidad para Wavemaker ser el valor añadido a los datos agregados base: ese es un papel que no necesariamente podemos desempeñar.

Es solo el comienzo, pero los indicios son prometedores. Trabajamos con una marca de crema de café que quería involucrar a personas más jóvenes. Live Audiences nos ayudó a descubrir atributos de estilo de vida únicos para los bebedores jóvenes de café y que incluyeron un segmento de interés ocho veces más objetivo. Nos da la capacidad de profundizar mucho más en un brief y encontrar una mayor variedad de segmentos relevantes y objetivos que no se superponen.

Agencias vs plataformas (agencias y plataformas)

Para Ryan, hay mucho debate sobre los roles en evolución de plataformas y agencias: «Para nosotros se trata de descubrir la mejor manera de trabajar juntos y construir tecnologías que sean ‘compañeras’ de lo que está sucediendo en el ecosistema de la agencia; eso es muy importante».

Quizás sea más productivo pensar en ‘y’ en lugar de ‘vs’.

Live Audiences es una colaboración plataforma/agencia basada en la confianza que comenzamos a construir hace varios años con la API de curvas de YouTube. En términos de co-crear productos, esa confianza ahora  nos permite avanzar más rápido y más lejos. Además, el proyecto es un ganar-ganar para ambas