YuMe proveedor en soluciones de publicidad de marcas en vídeo digital expone en el contexto de dmexco 2014, sobre marketing digital,los principales puntos de interés sobre la publicidad enfocada a connected TV y cómo estar presente en la experiencia multidispositivo de los usuarios. También se ha aprovechado la coyuntura del evento para presentar la nueva versión de Reach Calculator, primer simulador cross-media de reach creado por YuMe y que ahora se actualiza para nuevos mercados, incluido el español, con datos Nielsen.
Según el análisis de audiencia realizado por YuMe, aquellas campañas que dedicaron parte de su presupuesto para invertir en una estrategia online multiplataforma, vio aumentada la eficacia y el alcance de sus mensajes. Esto es debido, en gran parte, a los ámbitos de uso de los públicos más jóvenes, los llamados millennials (generaciones de jóvenes crecidas de la mano de las nuevas tecnologías en la primera década del siglo XXI), así como un nuevo escenario en el que se utilizan diferentes dispositivos a la hora de consumir televisión (móviles, tablets, ordenadores portátiles); lo que plantea la necesidad de enfocar las campañas de marketing online desde una perspectiva cross-media para aumentar efectividad y el alcance de los contenidos publicitarios.
En un estudio sobre las mejores prácticas creativas en CTVs realizado recientemente concluía que, ante el panorama de encajar prácticas creativas que se adapten a estos nuevas ventanas de contenido, los consumidores mostraban una baja tolerancia a las interrupciones y mayor preferencia hacia “call to actions” relevantes junto a contenidos novedosos que no hubieran visto con anterioridad. Soluciones como captar la atención con animaciones, mantener las interacciones simples y relevantes y utilizar vídeo para generar más engagement, demostraron su eficacia como nuevas formas de llegar a este tipo de usuario cada vez más conectado.
Llegar a los consumidores cada vez es más complicado para los anunciantes en un momento el que el rumbo del consumo de contenidos ha cambiado hacia el video online por streaming y la televisión bajo demanda. YuMe ofrece soluciones que aprovechen las posibilidades online y digitales de los nuevos soportes, para plantear un escenario de interacción directa con el cliente en el cual explorar nuevas formas de creatividad publicitaria. Las connected TVs aun siguen siendo televisiones, y esa es su principal ventaja: la filosofía de sentarse y relajarse viendo la tele permite una experiencia de visionado más sociable que la de un ordenador portátil, un móvil o una tablet.
