Calvo anuncia su Atún Claro Calvo Ligero con una nueva campaña de McCann

Calvo estrena la campaña de su Atún Claro Calvo Ligero, un producto que tiene como aspiración dinamizar el mercado de las conservas de atún. La nueva campaña nos recuerda que el Atún Claro Calvo Ligero es una solución práctica y sana para aquellos que les gusta cuidarse y mantener una dieta equilibrada, sin renunciar al sabor y la calidad del atún Calvo de siempre, pero con un 50% menos de grasa porque el Atún Claro Calvo Ligero solo contiene el toque justo de aceite, en sus dos variedades (aceite de girasol y de oliva).

El producto está pensado para personas que desean mantener una alimentación saludable y un cuerpo sano, sin por ello vivir obsesionados por tener un físico de gimnasio. Personas que se cuidan, pero sin renunciar a lo bueno. A partir de la descripción del target surge la idea central de la campaña que, en tono de humor, cuenta un insight muy real: cuando cuidarse requiere cierto grado de esfuerzo, la motivación es frágil y sucumbe ante el mínimo obstáculo.

En ese contexto, hacer ejercicio físico es una de las principales formas de cuidarse, pero a veces somos débiles…, de ahí que Atún Claro Calvo Ligero se presente como la mejor alternativa, porque “Te cuides como te cuides, te sabrá igual de bien”.

La campaña se estrena hoy en televisión con una ejecución de 20” y su reducción a 10” y también tendrá presencia en digital, así como en punto de venta.

FICHA TÉCNICA CAMPAÑA “MOTIVACIÓN” 2018.

AGENCIA: MCCANN MADRID
ANUNCIANTE: CALVO
PRODUCTO: ATÚN CLARO CALVO LIGERO
CONTACTO DEL CLIENTE: MARTÍN BARBARESI, EVA CUETOS Y ANA HERNÁNDEZ
DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA: MÓNICA MORO
DIRECCIÓN CREATIVA EJECUTIVA: RAQUEL MARTÍNEZ Y JON LAVÍN
REDACTOR: MIGUEL MORENO
DIRECTOR DE ARTE: MATÍAS VISCIGLIA
EQUIPO DE CUENTAS: MARTA TORRECILLAS, CRISTINA SÁNCHEZ DE TORO
PLANNING: JUAN MANUEL RAMÍREZ
PRODUCER: MARTÍN BEILIN/ LOS PRODUCERS
PRODUCTORA: GARAGE
REALIZADOR: MIGUEL BUENO
PRODUCTOR EJECUTIVO: RAFA REBOLL
PRODUCER: ALEJANDRA ARRÓSPIDE
POSTPRODUCTOR: EDUARDO URIARTE
POST-PRODUCTORA: FREE YOUR MIND
MÚSICA: OEO
CENTRAL DE MEDIOS: CARAT
PIEZAS: 1 X 20” Y 1 X 10”

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