IKEA presenta su campaña global «No intente esto en casa», con McCann

IKEA ha presentado este lunes su nueva campaña mundial titulada «No intente esto en casa», que se difundirá en 31 países sobre cómo convertir el hogar en un refugio asequible y placentero, hasta en contextos económicos difíciles

El grupo presentó un estudio sobre el encarecimiento de la vida a los hogares españoles ¿Es el hogar más importante ahora que antes de las subidas de precios generalizadas?

Para Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España, «Queremos reflejar la necesidad de ‘rebelarnos'»

En España, estará disponible a partir del 25 de febrero

IKEA ha presentado este lunes su su campaña global “Haz esto en casa” y un  estudio sobre el encarecimiento de la vida ante la crisis actual con Marina Nieto , Insights Leader. Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA y Emiliano González De Pietri, DGC de McCann 

La campaña  -señaló Ladaria- es la primera expresión creativa del nuevo claim global de IKEA, «Tu hogar lo puede todo», liderada por IKEA en España y desarrollada en colaboración con la agencia creativa McCann España.

@IKEASpain #intenteestoencasa presenta estudio sobre el encarecimiento de la vida y su campaña global “Haz esto en casa”. Marina Nieto , Insights Leader. Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA"Esta campaña tiene la particularidad de que es relevante en los 31 mercados" pic.twitter.com/UmuPssiSab

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La visión de IKEA es crear un mejor día a día para la mayoría de las personas, y la campaña destaca cómo el hogar puede ser un aliado vital en momentos difíciles.

Bajo la dirección creativa de Emiliano González De Pietri, director general Creativo de McCann España, la campaña «No intente esto en casa» pretende conectar emocionalmente con los consumidores, independientemente de su cultura, situación de vida o edad. Presenta una serie de viñetas que resaltan cómo IKEA apoya las pasiones y aspiraciones de las personas mediante soluciones de diseño asequibles.

Para Emiliano «el hogar pasa de ser un contenedor de las cosas que tenemos a realmente ser un trampolín, algo que nos impulsa y nos ayuda a sentirnos más realizados.Ese es el mensaje: ‘Tu hogar lo puede todo’. Es casi como un superpoder ¿no? Un hogar bien resuelto, es una casa en la que realmente te sientes realizado».

@IKEASpain #intenteestoencasa presenta estudio sobre el encarecimiento de la vida y su campaña global “Haz esto en casa” con Marina Nieto , Insights Leader. Gabriel Ladaria, director de Marketing de @IKEASpain y Emiliano González De Pietri,@signoremiliano ,DGC de @McCann_Spain pic.twitter.com/x6ZyXfxbJb

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Para Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA en España, «Queremos reflejar la necesidad de ‘rebelarnos’ y enfrentar la situación económica actual, buscando momentos de felicidad y nuevas formas de hacer lo que nos gusta sin gastar mucho dinero». La campaña incluye un spot en formatos de 60″, 30″ y 20″ que se emitirán en televisión, redes sociales y display, y estará presente también en publicidad exterior. En España, estará disponible a partir del 25 de febrero.  

Ficha Técnica:

Ficha Técnica: Campaña IKEA Attract FY24

• Anunciante y Producto: IKEA Attract Campaign FY24
• Agencia: McCann
• Campaña: No intente esto en casa
• Contacto Cliente: Gabriel Ladaria, Rafael Jiménez, Catarina Bastos, Alejandra Sierra, Jessamine Avila, Caroline Hayes, Aiisena Nogovitcyna
• Equipo Creativo: Emiliano González De Pietri, Miguel Madariaga, Jim Nilsson, Jacob Bjordal, Natalia Ballesta
• Equipo de Cuentas: Javier Pascual, Elena Rodríguez, Luisana Méndez, Maria José Comba
• Planificación Estratégica: Agustín Soriano, Maria Goñi
• Senior Production Consultant (MCA): Pablo Pérez-Payá
• Duraciones TV: 60″, 30″, 20″
• Otros Medios/Soportes: OOH, DOOH, Social Media, Display
• Idioma: Inglés