Los panelistas de Zenith Vigía, directivos de medios de comunicación, consideran que la reactivación del sector ya ha comenzado, y este año se cerrará ya con crecimiento de la inversión, que el panel cuantifica en un 1,9%, aunque casi con seguridad será mayor y podría situarse en el entorno del 3%. Para el año 2015 también se espera crecimiento, en este caso del 3%. Las dos cifras son mejores que las que se obtenían hace dos meses. Según ha ido transcurriendo el año las sensaciones han sido cada vez mejores y en este último tercio el sector está viviendo un optimismo moderado.
El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) mejora ligeramente su valor de septiembre y se sitúa ya en 65,8, el valor más alto desde la primavera de 2007 cuando aún no se habían producido los primeros síntomas de la dura crisis que hemos vivido. El IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube más de 14 puntos hasta colocarse en 73,0. También es el mejor valor desde abril del 2007. Además, por primera vez en mucho tiempo, supera al IPSE, una situación que suele darse en los periodos de crecimiento del ciclo económico.
Crecerá la inversión en Móviles, Televisión, Internet y Cine. Para el resto de los medios aunque se esperan caídas la previsión es ahora mejor que hace dos meses. Las previsiones de inversión por medios pueden verse en la tabla siguiente. Se comparan con las previsiones elaboradas en septiembre. En la tercera columna se indica el valor que se obtendría si se mantuviera la tendencia en la previsión que se ha podido observar en los últimos seis meses.
La inversión publicitaria en Blogs se mantiene muy estable este año. Podría alcanzar los 11,6 millones de euros, lo que supondría un crecimiento de algo menos del 2% en relación al año anterior. La inversión en Redes Sociales parece la estrella de este año, la que acumulará los mayores crecimientos. Podría alcanzar un total de 42,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento del orden del 21% respecto a la cifra estimada como cierre para 2013. También son importantes los crecimientos esperados para la inversión en Vídeo en Internet, que podría alcanzar los 44,1 millones de euros, lo que supondría un crecimiento de casi el 15% respecto a la estimación para el año pasado.
La inversión en Publicidad Exterior Dinámica, tendrá este año un crecimiento del orden del 6% hasta alcanzar los 13,3 millones de euros. La inversión en Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) está teniendo un crecimiento menor que el que se esperaba hace unos meses; se puede situar este año en los 26,2 millones de euros, lo que supondría un crecimiento del 11% respecto a 2013.
El sector de la Automoción, que registra fuertes crecimientos de ventas este año en el que se superarán los 850.000 vehículos vendidos, puede ser el que tire con más fuerza de la inversión publicitaria. También se esperan crecimientos en los sectores de Banca y Finanzas y en el de Telecomunicaciones. Por el contrario las mayores reducciones de inversión vuelven a esperarse en el sector de las Administraciones públicas.
También son buenas las perspectivas para 2015, que incluso mejoran las que obteníamos hace dos meses. Se espera un crecimiento del 3%. Todos los medios crecerían, salvo los Impresos, pero aun en este caso los retrocesos serían menores que en los años precedentes. Móviles, Intenet y Televisión de Pago son los medios para los que se esperan mayores crecimientos, según el cuadro siguiente:
