La APCP presenta documento de procedimiento de producción audiovisual publicitaria y buenas prácticas

Albert Soler presidente de la APCP presentó este martes en las #Jornadasdecinepublicitario el documento de procedimiento de producción audiovisual publicitaria con los principios básicos de buenas prácticas entre productoras, anunciantes y agencias.

Para Albert Soler » el documento recoge el procedimiento de producción audiovisual publicitaria y los principios básicos de buenas prácticas entre productoras, anunciantes y agencias.»

«Debe ser un documento vinculante que conozcan y acepten todas las partes participantes anunciante y agencia creativa.»

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«Pretende evitar personalismos y lo mínimo es que -no solo unas pocas personas sino todas las importantes del proceso-  lo conozcan en profundidad para intercambiar impresiones,  aclarar dudas y tomar decisiones con mayor criterio».

 

Este es el decálogo que irá antes del briefing,

 

 

 

Según el documento «la producción eficaz arranca antes incluso de la creatividad. El anunciante como promotor del proyecto debe compartir con la agencia creativa la inversión estimada para la producción de la campaña y su calendario desde el principio del proceso para que las propuestas creativas que se presenten sean razonables y realistas , tanto en costes como en tiempos de ejecución.  Las propuestas creativas de las agencias seran coherentes con este objetivo»

Para que la productora optimice en su diseño de producción y uso de recursos es conveniente que sea informado de manera transparente -y desde el briefing- de la inversión estimada para la producción del proyecto  y su  calendario».

«La plantilla de briefing es una herramienta fundamental para que la productora pueda construir su propuesta de su oferta económica» . Por este motivo debe ser un documento vinculante que conozcan y acepten todas las partes participantes anunciante y agencia creativa.»

AEA y APCP recomiendan no celebrar concursos de producción con más de 3 invitados

 

AEA y APCP recomiendan no celebrar concursos de producción con más de 3 invitados, en consideración a la exigencia impuesta las productoras y directores que deben preparar sus diseños de producción,  de presupuesto.

Anunciante y Agencia  seleccionarán a los concursantes idóneas para plantear un concurso homogéneo y justo, compartiendo con todos los convocados la misma información completa y detallada sobre el proyecto.
«La producción eficaz arranca antes incluso de la creatividad del anunciante como promotor del proyecto y la agencia creativa debe facilitar la inversión estimada para la producción de la campaña y el calendario desde el principio de la propuesta creativa que se presenta posteriormente debe ser razonado»

 

El documento memoria de producción que entregan las productoras deben contemplar literalmente lo indicado en el briefing . Siempre que sea posible se recomienda que los productores presenten sus propuestas en reuniones con todas las partes  para que todos conozcan las propuestas en detalle