Begoña Gómez:»La medición crossmedia (Halo)  no será un proceso inmediato, pero es una necesidad crítica para los anunciantes”

AEA: La medición crossmedia avanza en la AEA entre el entusiasmo técnico y la incógnita del compromiso real

La 60ª Asamblea General de la Asociación Española de Anunciantes (aea) ha consolidado el protagonismo del proyecto Halo, una ambiciosa iniciativa de medición crossmedia basada en el estándar internacional Halo, que busca ofrecer a los anunciantes métricas más robustas y adaptadas a un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado y líquido.

Begoña Gómez, directora técnica de la aea, subrayó tras el Foro la importancia estratégica de este proyecto para el futuro inmediato del sector: Gómez enfatizó que «el reto ya no es tecnológico —España dispone de suficientes recursos en partners y plataformas— sino de consenso industrial, una advertencia que marca el tono prudente frente a las expectativas generadas».

Aunque el proyecto Halo marca un paso audaz para la industria publicitaria española, su éxito dependerá menos de su sofisticación tecnológica y más de la voluntad colectiva de financiarlos, utilizarlos y convertir la transparencia en un valor de mercado real.

#60 Asamblea General de la @aeanunciantes con Silvia Bajo @silvibag , DG de @aeanunciantes, La #60AsambleaGeneral celebra la renovación de su presidencia y del Consejo Directivo. #Innovación #Publicidad2025 balance y la claves de Halo presentada en la sesión explicada por… pic.twitter.com/KYZUkxwa4o

— Programa Publicidad (@progpublicidad) April 25, 2025

De no ser así, el sector corre el riesgo de repetir un ciclo de entusiasmo seguido de frustración, en un momento en que la credibilidad de los medios y la eficacia publicitaria no pueden permitirse más pasos en falso.