Se trata del estudio Global RepTrak 100 del Reputation Institute, que considera a BMW la compañía con mejor reputación a nivel mundial en 2012 y 2013, com marca automovilística más valiosa del mundo en 2012 (Millward Brown). BMW lanza a nivel internacional el spot de SCPF con personas de diferentes lugares del planeta. Además es la marca de automóviles con un mayor número de fans en Facebook (más de 13 millones), y la marca de automóviles premium más vendida a nivel mundial, la convierten quizá en la marca más querida del mundo. Muchos piensan que la reputación tiene que ver con la admiración, o quizás con el respeto. Sin embargo, para BMW este dato es por encima de todo la confirmación de que al mundo «le gusta conducir». En otras palabras, cuando alguien, en cualquier parte del mundo elige disfrutar conduciendo, elige hacerlo en un BMW.
Algo así, sólo podía comunicarse de la forma que mejor sabe hacer BMW: a través del placer de conducir. Para ello, BMW y SCPF, han recuperado el espíritu de uno de los spots más recordados y premiados de los últimos tiempos: “Mano”, emitido por primera vez hace trece años y elegido el mejor anuncio de los últimos 25 años en el Festival Iberoamericano de Publicidad El Sol. Partiendo de este icono, la nueva campaña muestra cómo distintas personas de diferentes lugares del planeta disfrutan de una misma sensación: conducir un BMW.
El nuevo spot, “Manos”, se ha rodado en 6 países: EEUU, Francia, Escocia, Marruecos, China y España, pasando en algunos casos, por los escenarios más representativos de esos países con la intención de transmitir de una forma reconocible, el carácter global del disfrute en la carretera según BMW. Con la intención de ser fieles al tono de comunicación del spot original, la banda sonora utilizada ha sido la misma. Esta campaña sirve también para acercar la marca aún más al consumidor ofreciéndole la Gama Essential Edition, un completo paquete de equipamiento para quienes como a mucha gente en el mundo, les gusta conducir.
BMW tv
Título: BMW, marca más querida del mundo
Duración: 20” manos y 10” producto
Medio: TV
Difusión: Nacional
Fecha de primera emisión: 12 de mayo de 2012
Cliente: BMW Ibérica
Producto: BMW Serie 1
Contacto Cliente: Rafael Alférez, Laura Crespo, José Luis Valenciano, Rita Videira, Belén Fernández
Agencia: *S,C,P,F…
Dirección Creativa: Toni Segarra, David Caballero y Miguel Madariaga
Equipo Creativo: Daniel García Fernández, Rafa Gil, Javier Díaz-Masa
Director de Cuentas: Fernando Hernández
Supervisores de Cuentas: Miguel Albusac, Jaime Blanco
Ejecutivas de Cuentas: Susana Farrán, Belén Alfaro
Producers agencia: Lorena Toquero, Marta Morón
Productora: Sofá Experience
Productor Ejecutivo: Wilson Barbajosa
Realizadores: Bernat Lliteras, Takuro Takeuchi
Producers productora: Eduard Ruano, Laura Lepré
Postproducción: Metropolitana y Blackout
Sonido: Idea Sonora y Blackout
Locutor: Luis Posada
Agencia de Medios: Carat
