Branducers 2012 – Arena Media – «¿Por qué siempre se habla de triunfos y nunca de fracasos?» comentaba David Colmer, director general de Arena Media, y Presidente de la AM, los errores son imprescindibles para evolucionar como compañía. «A veces, un fracaso puede ser un gran aprendizaje», dijo Colomer quien repasó algunos aprendizajes junto a Alfonso González. Branducers dio paso a la agencia de medios Arena Media, donde David Colomer (director general) y Alfonso González Callejas (dtor. planificación estratégica) reflejaron la realidad del branded content y sus altibajos en la estrategia de comunicación. De los casos comentados, el más destacado fue el de Vicky Cristina Barcelona con Estrella Damm, donde un confirmado branded content acabó siendo un mero product placement, traducido en un rotundo fracaso por parte de la marca. Una fuerte caída seguida de una moraleja indiscutible: la dificultad de tratar con un director de cine como Woody Allen.
Otros casos (también fracasos) menos profundizados, debido a la falta de tiempo, fueron el de Banco Santander y Fórmula 1 o el acuerdo de TVE y Españoles en el mundo; todos ellos con su correspondiente aprendizaje posterior contado con humildad y generosidad para el conocimiento de los presentes.
http://www.youtube.com/watch?v=sU8e7Hi20P4David Colmer luego precisó sus palabras en la entrevista dada a El Programa de la Publicidad, (con la colaboración de MD marketingdirecto)
