Presentacion Navegantes en la Red, crece mensajería instantánea y preocupación por privacidad

Fernando Santiago, Director Técnico de la AIMC y Carlos Lozano, Presidente de la institución presentaban este jueves el estudio, Navegantes en la Red de 2016. Santiago explico del estudio que la penetración en internet afecta al 70% de la gente. Se trata de un estdio autoadminsitrado y su interés es extraer los puntos más novedosos de la gente más metda en internet y el futuro. En los últimos años, al crecer internet se difumina ese factor salvo que se tomen en cuenta otros variables. Es metodología administrada y con banners colaboradores.El perfil que nos contesta es mucho más madculino, un 70& son hombres, universitarios, y uso más intensivo de internet y son menos heavy user.

Se pecibe que los navegantes están suer equipados y con crecimientos relevantes en el smartwatch y el smart tv y el receptor digital multimedia. Y en el debe se percibe la consola y ordenador de sobremesa. Sobre la encuesta y lo que hace al rellenar la encuesta el Google chrome, nos da la pauta y hay caida de mozilla continua. El sistema operativo de la encuesta, es windows 10 con fuerte caida del Windows 7, y del android desde donde se han relleano maypritariamente las encuestas. Menajería crecer con whatsapp con un 93% y por un lado hay cierta caida de Skype y hangouts y Snapchat aparece em secto lugar cpm 8,5 % y cae line un -2,2%

En cuanto a frecuencia del acceso a internet, hay compulsión en el uso del móvil y en el uso de internet es casi constantes 56% o un 38% varias veces al dia. El dispositivo de acceso es el descenso del ordenador de sobremesa y del tablet, y sube el tv el smart tv 3,5% y el reloj inteligente en un 2,7% pero lidera absolutamente el movil que crece 9 puntos.

El tiempo de uso de internet 46,7% en general usan más de cuatro horas al día, y solo crece el tfno móvil en los de más de cuatro horas incluso por encima del ordenador. En videoconsola hay tiempos más cortos.

En lectura de presa e internet cae lectura de ambas lecturas, un -3,7% y solo leeb la edición electrónica un 45,2%. En radio escucharon ayer un 23% y en la última semana 43,4% mientras la tv en internet un 25,4% aer y 52,6% en el ultimo mes.

El uso compartido de internet 75,3% y 40,9% con radio también. Predomina la busqueda de información sobre el programa y ver comentarios sobre programas. producto o marca que se ha visto. Si analizamos los canales más frecuentes es que la mensajería instantánea le gana mucho espacio a las rrss, y crece 7 puntos con 37,1% frenta casi el 80% en RRSS.

Cerca del 85% ha visto algún video online en el útlimo mes pero solo usan poco más de media hora. Y en este mundillo del video online cerca del 49,3% ven menos tv y solo 15 minutos para ver video online.

Sobre problemas de internet:

El más mencionado es publicidad con 60% de menciones y se produce incremento en seguridad y privacidad, aunque menos en la velocidad si quieres hacer uso de lo que no tienes contratado o no te lo da tu operador. Al principio legó a ser lider. Sobre la publicidad la valoración global es que solo un 10% la ven positivay el 55,6% nada positiva. El exceso de publicidad es causa de abandono para las dos terceras partes y molesta y molesta menos la publicidad en internet que en otros medios cae un -4,5%. Hay consenso en que publicidad permite el desarrollo del medio con crecimiento de 4 puntos hasta 56,5%. Pero solo un 22,4% se fijan en la publicidad de internet. Un tercio de los encuestados cree que os bloqueadores perjudican al visionado.

Los adblockers los usan un 60% y lo más aplastante lo usan en el ordenador y lo usan en el 95% en el pc yen movil un 24,7% y 15,5 en tablet. Un 58,3 reducirá su uso, pero piden que la publicidad sea menos intrusiva, señala Santiago.

Sobre privacidad, la gente es muy susceptible de verse afectada por otras opiniones y hay gente que se siente vigilada por internet, frente al decrecimiento del año pasado. Coincide con las elecciones americanas pasadas. Hay total acuerdo con ser cuidadoso con lo que se publuca en un 80% y otro 80% cree que debe haber derecho de rectificación y preocupa al 76% el control por las empresas de lo que hago por internet. No les importa dar sus datos personales a cambio de algo.

Sobre el móvil en intermet para el 70% es molesta y un 45% no podría vivir sin internet en el móvil. desde el 21,7% en 2011. Los smartphones cambian la forma de compra un 35,5%, un +2,5% más.

En acceso a RRSS crece 2 puntos en 79,2% y un 9 en ultimos siet dias, con menos de 30 minutos diarios para el 48% y 23,7% hasta una hora. Lo que sigue en rrss son marcas e influencers y programas de tv. en 62,8% y 56,5 a empresas o marcas.

Sobre qué hacemos en internet hay tendencia a caer en gente menos usuaria que también entra, con actividades más mencionadas con más del 70% ver noticias, videos, callejeros, mapas y revisiones meteorológicas, o musica online, carteleras de espectáculos y programación de tv y temas de salud y gestiones con administración, o bscar pareja y citas.

El acceso por app crece tres puntos con 23,1 siempre o casi siempre y la mayoria de las veces 37,3%. Las apps por las que más se paga eran juegos y poco a poco de contenidos televisivos. Las más utilizadas en el movil son las de correos, comunicación, rrss, y en tablet pasa al priemr lugar el correo, hasta un 71,7% 8 puntos más.

En el ecommerce crece con un 43,7% en ultima semana que compra y un 77 en el último mes y lo que más se compra es la electrónica, viajes, etc.

Para informarse de las compras el 57,5% usa la web de la arca y 56,7% Foros. El showrooming cae en 6,5% al 36,5%.

Un 20% ha realizado en el último mes algún tipo de economía colaborativa en alquiler de alojamiento y coche fundamentalmente. En IOT lo que más crece es el control médico con chip implantable. un 74,1% consulta rutas por internet.

Sobre la Comisión de la Industria, anunciada este miércoles explicaron que “se trata de seguir avanzando en el camino de la transparencia, y nació ayer”. “Desde 2007 AIMC e IAB llegaron a un acuerdo para la mejora de la medición digital y se han ido dando pasos desde el Libro Blanco y se lanzo hace siete años, el concurso para homologar un medidor en este país y el tema de medición necesta una moneda única, el medidor fue acometiendo sus compromisos pero el problema de los pliegos en 2011, seis años después, las realidades han cambiado y las prioridades y demandas y el tema de conexión en movilidad no estaba contemplado, y ese entorno hoy pasa a ser prioritario en el acceso. Lo que arranca ahora es un nuevo proceso de licitación para que otro medidor o el mismo se ratifica como medidor.

Sobre si el mercado puede esperar dos años para tener solución de medición en movilidad Lozano contestó a EL Programa de la Publicidad que “el mercado debe ser coherente y cualquier proceso lleva a tiempos que desgraciadamente no son cortos porque hay que poner de acuerdo a muchos intereses y en el concurso anterior llegar a una hoja o pliegos nos llevó casi un año”, explicó.

Sobre adblockers en el móvil destacaron que la instalación en pc es muy superior, según la encuesta, por algún motivo, y quizá lo que menos ha preocupado a la publicidad es la baja instalación en el móvil. El Dato cambia en función de quién lo mide, y en Europa difícilmente cae del 40% y donde más hay es en Alemania.

Sobre el grado de experiencia del que contesta “ha crecido pero no mucho a medida que crece el uso de internet, como recoge la página 130 del estudio”, señala Santiago. Respecto al año pasado llama la atención especialmente que crezca snapchat y tanto la mensajería este año y quizá algo más la sensibilidad en el ecosistema de medios y sentirse vigilados, afectado por el momento en que se toma la encuesta. La participación de jóvenes es difícil si no hay una contraprestación. El coste depende de los incentivos por arriba y por abajo”, señala Lozano.

“El tema de los juegos con Pokémon ha salido mencionado pero no tanto, con el fenómeno Pokemon, o que la publicidad se ha tratado más enfáticamente”.