Buscopan se cuela en la Semana de la Moda de Berlín con los problemas de salud intestinal

Buscopan se cuela en la Semana de la Moda de Berlín con los problemas de salud intestinal.

«Fashion Cramps» continúa su gira de moda, esta vez en la Semana de la Moda de Berlín, tras el éxito en Londres

La marca farmacéutica Buscopan ha vuelto a colarse en una Fashion Week con «Fashion Cramps», esta vez en Berlín. La campaña, que utiliza códigos audiovisuales de la alta costura para llamar la atención sobre el dolor del Síndrome del Intestino Irritable (SII), se ha lanzado nuevamente después de realizar un nuevo shooting.

La iniciativa continúa la campaña lanzada originalmente durante la Semana de la Moda de Londres en febrero de 2023, recreando los códigos audiovisuales del mundo de la moda en una ejecución diferente dentro del evento de moda alemán.

Las ejecuciones de la campaña juegan ingeniosamente con las poses omnipresentes en la moda para establecer paralelismos entre el estrés que soportan los modelos y la incomodidad física que enfrentan quienes padecen SII y calambres abdominales.

Este enfoque disruptivo supone un gran esfuerzo de la marca Buscopan® para introducirse en la cultura popular. La campaña ha sido creada en colaboración con MRM España, agencia de marketing relacional y tecnológico.

Aprovechando una segmentación inteligente de la audiencia en redes sociales y las zonas del entorno a la Berlin Fashion Week, Buscopan® se ha integrado otra vez a la perfección con ejecuciones que recreaban los estilos propios de la industria de la moda: Fashion films, pasarelas o colaboraciones con diseñadores.

Para dar vida a la nueva campaña se ha vuelto a contar con fotógrafos especializados en moda como Q&Cumber. Además de los anuncios segmentados que han llegado a los usuarios a través de las redes sociales, la campaña ha incluido también piezas de DOOH en las áreas cercanas a los lugares del evento berlines.

Además, la marca se ha introducido en el mundo de la moda con un evento propio en el marco de las típicas fiestas que acompañan las fashion weeks.

Para Francisco Umana, Global Sub-Category Lead Digestive Wellness en Buscopan, mencionaba: «Esperamos que esta campaña nos ayude a posicionar a Buscopan® como líder innovador en la categoría de healthcare. Este tipo de activaciones nos brindan un espacio para desempeñar un papel significativo en la vida de las personas, ampliando los límites, las posibilidades y la relevancia como marca de productos para el cuidado de la salud».

Para Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España, : «El marketing healthcare no tiene por qué ser aburrido. Estamos encantados de ayudar a Buscopan® a seguir sorprendiendo de una forma tan novedosa en contextos inesperados. Las Fashion Weeks en general son un momento perfecto para «Fashion Cramps” dadas las correlaciones que existen entre los modelos durante este evento de gran tensión y los síntomas inducidos por el estrés de quienes sufren los problemas abdominales que Buscopan® trata de aliviar.»

MRM es parte de Interpublic Group  y una de las principales agencias de la red McCann Worldgroup, con más de 40 oficinas en Norte América, Latinoamérica, Europa, Oriente Medio y Asia Pacífico.

Ficha Técnica: Fashion cramps Berlin

Agencia: MRM Spain

Cliente: Buscopan. Sanofi.

Campaña: Fashion cramps

Equipo por parte de cliente: Enrique de la Peña, Sylvain Bonnet, Francisco Umana, Serli Cubucku, Tobias Liefke, Nicole Koch.

Chief Creative Officer: Félix del Valle

Executive Creative Director: Guillermo Santaisabel

Creative Director: Alejandro Peré

Associate Creative Director: Sergio García

Art Director: Belén Bardón

Copywriter: Miguel Prieto

Design Lead: Pablo Camarero

Account team: Álvaro Cuneo, Stefano Piccini, Javier Mirones, Alyona Lesyuk, Marta Alonso

Productora: Q&Cumber

Fotógrafos y Directores: Pedro Márnez and Agustín Escámez

Agencia de Medios: Hearts & Science