Coca-Cola está renueva Coca Cola Zero, con una gran campaña publicitaria y el nuevo eslogan, «sólo tiene que añadirle cero», juega con el nuevo strapline,»just add zero», para atraer a los más jóvenes de ambos sexos. Coca Cola se dirige a un «nuevo grupo demográfico de gente joven de estos cambiantes tiempos». Coca Cola Zerop se ha dirigido habitualmente a hombres jóvenes o chavales mientras Coca Cola Light ha estado más enfocada a las mujeres. Ahora se trata de captar a ambos con la misma bebida.
La nueva campaña usa una nueva identidad visual con un círculo rojo que irá en un edición limitada para packaging, exterior, digital y PR. El anuncio recoge a un chaval joven envuelto en una serie de situaciones con las que «añadiendo zero» consigue que todo cambie alrededor de él. Añadiendo zeros sus dos hermanas se convierten en 20 atractivas amigas, o una fiesta de 100 se convierte en un festival de 1000 personas. Aunque el toque que rompe los esquemas al joven es una chica bebiendo una zero que también añade un zero a sus expectativas y aparecen otros 10 competidores alrededor del protagonista de la historia con un guiño de ella como queriendo decirle ¿qué quieres? Para Brid Drohan-Stewart, director de marketing activación, de Coca-Cola GB,- señala Brand Republic- Coke Zero ha mejorado sus ventas en UK en poco tiempo con una nueva etapa con la plataforma ‘Just add zero’ y una nueva filosofía de vida». «Se trata de una nueva demografía de jóvenes que han surgido de tiempos difíciles, más enfocados a una forma de vivir más rica».
