La segunda edición de #MUWOMTalks, celebrada el pasado jueves 24 de abril tuvo lugar en la Sala Berlanga ante unas 200 personas y contó con 10 especialistas del mundo de las marcas, agencias, anunciantes y medios, sobre el nuevo entretenimiento, Branded Content, patrocinio, nuevos formatos, experiencia digital, de consumidor a usuario, etc. Para Eduardo Lazcano, Relationship Manager, Digital & Experiential en Pernod Ricard España, la importancia de las relaciones entre el equipo que lleva a cabo un proyecto, es clave así como la importancia del respeto entre ambas partes.
Adolfo Corujo, Iberia General Manager & Senior Online Reputation Strategist en Llorente & Cuenca, habló de la importancia de “dejar de construir las historias poniendo a las marcas como protagonistas”. Desde el punto de vista de una marca, Katia Aznar de Mahou-San Miguel mostró el proyecto musical que están llevando a cabo desde hace más de una año, Ciudadanos de un Lugar llamado Mundo.
Pablo de Villota, Sponsorship Manager de Banco Santander, resaltó que el trabajo de las marcas debe ir más allá de pensar qué es lo que le gustará a su público, y generar experiencias inolvidables. Alfonso Fernández, Integ. Marketing Manager de Samsung, habló de la importancia de la participación del público desde su visión de gestión de marca. Javier Recuenco, CEO de Singular & CEO de Abbypersonalize, se dirigió hacia el mundo de la impersonalización y la saturación de información, analizando que quizás el futuro pasa por menos publicidad y más contenido y utilidad.
Sacha Buendía, Director de Soluciones especiales de Atresmedia Publicidad, aportó la visión de uno de los actores del mercado de patrocinios más importante en lo que a generación y visibilidad de contenidos se refiere. Antonio Bermúdez, Director de Servicios al Cliente en Newcast Zenith Optimedia, relató los cambios vividos por las agencias en la relación con los clientes. Santiago Sánchez-Lozano, Director General de Innovación en Ogilvy & Mather, recalcó la importancia de destinarle un papel al público al que nos dirigimos.
Por último, Miguel Ángel Hernández, Consejero de Social Noise, aportó su experiencia sobre la utilización del nuevo medio de comunicación de los últimos años, las acciones con influyentes de Internet. El evento también tuvo una presencia significativa en las redes sociales. El hashtag #MUWOMTalks consiguió ser 3 veces Trending Topic, con más de 500 retweets y superó los 6.000.000 millones de impresiones. Así lo recogió la cámara de marketingdirecto.com
