Disney Interactive Media y YouTube se unen para crear un nuevo canal canal que combina la fuerza de marca de Disney con la popularidad del portal para compartir videos. Según The New York Times , ambas compañías están planeando invertir unos 15 millones de dólares en cortos producidos por Disney y distribuidos por el canal en youtube. La primera serie que podrá disfrutarse en el canal estará basada en el rompecabezas app, “Where’s My Water?” tras lo que Disney espera mantener 8 series en permanente producción. El canal también contará con contenidos seleccionados por el usuario y clips de programas de televisión de Disney. Disney venderá así su inventario de contenidos de marcas (branded Content) y dividirá ingresos con YouTube. La marca de contenidos infantiles llegó a un acuerdo con Hulú que no le ha reportado los mismos rendimientos que espera conseguir ahora para otros tipos de contenidos.
Disney venía de tener problemas con su propio canal de dibujos para niños y espera que la asociación con YouTube’s le ayude a atraer a un público joven. Mientras YouTube espera superar su poca reputación ante los padres uniéndose al nombre de confianza de Disney, y con un sitio todavía está en disputa con el dueño de Nickelodeon Viacom, que podría aún incluir algunos contenidos adicionales para niños. Asociarse añadiendo más contenido profesional puede ayudar a la web a competir con las inversión publicitaria en los canales de cable “. «Queremos trabajar con las mejores marcas, y, por supuesto, esperamos que esta asociación va a atraer a nuevos anunciantes», señaló Robert Kyncl, jefe global de alianzas de contenido, de YouTube, según The NY Times.
