La última previsión de anuncios de,The latest Consensus Ad Forecast de Warc, indica que la inversión publicitaria global aumentará un 4,5% durante 2016 en conjunto, pero se desacelera la tasa de crecimiento a 4,2% en 2017. Con la excepción de los periódicos y revistas, se espera que los principales canales de comunicación registren un crecimiento del gasto este año y el próximo. Sin embargo, se pronostica que los dos mayores, la televisión (+ 1.1%) e Internet (+ 13.0%) verán su tasa de crecimiento mayor durante 2017. Lo mismo ocurre con el móvil, que es el canal de anuncios de mayor crecimiento durante el período.
The latest Consensus Ad Forecast de Warc se basa en un promedio ponderado de las predicciones de anuncios a precios actuales de agencias de publicidad, compañías de seguimiento de medios, analistas, el propio equipo de Warc y otros organismos de la industria. Entre las fuentes actuales se encuentran Carat, eMarketer, GroupM, Magna Global, Nikkei Advertising Research Institute (NARI), Pitch-Madison, Pivotal Research Group y ZenithOptimedia.
Se prevé que en los 13 mercados seguidos por el informe tendran un aumento de inversión en publicidad este año y el próximo, aunque para ocho de ellos, la tasa de crecimiento será más suave en 2017. En el caso de India se espera que tenga aumento anual más fuerte de adspend este año, con un 13,3%, y una tasa similar de crecimiento previsto para el próximo. Se espera que el mayor mercado publicitario del mundo, los EE.UU., registre un crecimiento del 5,1% este año, impulsado por las campañas electorales presidenciales y los Juegos Olímpicos de Río. El crecimiento de los ingresos estadounidenses se prevé que se enfríe el próximo año, aumentando un 2,8%, a medida que se pierda el impacto de estos eventos.
A pesar de la incertidumbre que rodea el proceso de «Brexit» por el cual el Reino Unido abandonará la Unión Europea en 2017, el mercado publicitario registrará un crecimiento del 5,6% este año y un 4,3% para el próximo; Ambos por encima de las tasas respectivas globales. Y en los cuatro mercados BRIC, India (+ 13,4%), China (+ 7,1%), Rusia (+ 6,1%) y Brasil (+ 2,1%) se registrarán aumentos del gasto publicitarios este año y el próximo. Francia registrará un crecimiento moderado de + 0,8% en 2017, la tasa más suave de los 13 mercados estudiados.
Para todos los medios de comunicación, salvo los periódicos y las revistas, se prevé registren un crecimiento interanual en 2017, con un aumento del 34,2% en los móviles. Se prevé que el crecimiento total de Internet (incluido el móvil) sea del 13,0% el próximo año, mientras que la televisión, el canal de publicidad más grande del mundo por gasto, prevé un crecimiento del 1,1%….
