El Gobierno aprueba Informe de 218,95 millones en Publicidad Institucional 2022 y en 40 campañas comerciales

Se trata de 102,5 millones de euros en publicidad institucional para 134 campañas y 116,45 millones de euros más en 40 campañas comerciales

Se trata del acuerdo que aprueba el Informe de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado correspondiente al año 2022 y se dispone su remisión a las Cortes Generales

El Gobierno aprueba Informe de 218,95 millones en Publicidad Institucional 2022 y 40 campañas comerciales

Se trata de 102,5 millones de euros en publicidad institucional para 134 campañas y 116,45 millones de euros más en 40 campañas comerciales

Se trata del acuerdo que aprueba el Informe de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado correspondiente al año 2022 y se dispone su remisión a las Cortes Generales

Se trata de la aprobación de la inversión en publicidad institucional por parte de la Administración General del Estado (AGE) de 102.565.669 euros en publicidad institucional y y 116,45 millones de euros más en 40 campañas comerciales.

El informe recoge información detallada sobre las 134 campañas institucionales de publicidad y comunicación institucional de la Administración General del Estado correspondiente al año 2022 y se dispone su remisión a las Cortes Generales.

Destacan las campañas de Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 37 campañas, Sanidad con 16 campañas, y los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación, así como Cultura y Deporte, con 12 campañas cada uno.

El departamento con mayor peso en publicidad institucional ha sido Asuntos Económicos y Transformación Digital, con un 15,97% del total de la inversión, seguido de Agricultura, Pesca y Alimentación con un 15,08%, Igualdad con un 14,56% y Sanidad con un 10,31%.

La campaña con mayor presupuesto ha sido «Difusión de servicios públicos y concienciación en Ciberseguridad» del Instituto de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE).

El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2022, en el que se detalla la inversión en publicidad institucional por parte de la Administración General del Estado (AGE). El informe, que será remitido a las Cortes Generales y estará disponible para las asociaciones del sector y los ciudadanos en el sitio web www.lamoncloa.gob.es, sigue lo establecido en la Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional.

Durante el año 2022, la Administración General del Estado invirtió un total de 102.565.669 euros en publicidad institucional. El informe recoge información detallada sobre las 134 campañas institucionales llevadas a cabo por los ministerios, organismos y entidades del sector público estatal, incluyendo los costos, las herramientas de comunicación utilizadas y los contratistas involucrados.

En cuanto a las campañas, destacan Transición Ecológica y el Reto Demográfico con 37 campañas, Sanidad con 16 campañas, y los ministerios de Agricultura, Pesca y Alimentación, así como Cultura y Deporte, con 12 campañas cada uno.

Los objetivos principales de estas campañas han sido comunicar programas y acciones públicas relevantes para el interés social (representando el 36,67% de la inversión total con 49 campañas) y anunciar medidas preventivas de riesgos o que contribuyan a la eliminación de daños de cualquier naturaleza (representando el 22,87% de la inversión total con 51 campañas).

En términos de inversión, el departamento con mayor peso en publicidad institucional ha sido Asuntos Económicos y Transformación Digital, con un 15,97% del total de la inversión, seguido de Agricultura, Pesca y Alimentación con un 15,08%, Igualdad con un 14,56% y Sanidad con un 10,31%.

La campaña con mayor presupuesto ha sido «Difusión de servicios públicos y concienciación en Ciberseguridad» del Instituto de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE). Esta campaña incluye la difusión en medios del programa «Kit Digital» de Red.es, ambos organismos pertenecientes al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital.

En cuanto a las herramientas utilizadas, Internet ha sido la más frecuente, siendo utilizada en un mayor número de campañas de publicidad institucional (30,02% de inversión), seguida de la televisión (26,12% de inversión).

Además, el informe también ofrece información sobre las 40 campañas comerciales realizadas en 2022, aunque estas no están dentro del ámbito de la Ley 29/2005. La inversión total en estas campañas ascendió a 116,45 millones de euros.