Entrevista Laura Alfaya Pérez,el Ruso de Rocky #LoQueAprendimosDelosEFI: «Los EFiS son un momento de aprendizaje absoluto». 

Para Laura Alfaya, planner de El Ruso de Rocky en #LoQueAprendimosDelosEFI, «Los EFiS son un momento de aprendizaje absoluto para la industria».

«Para mí escribir el caso es un punto de repaso del trabajo bien hecho» «

Para Laura Alfaya, planner de El Ruso de Rocky en #LoQueAprendimosDelosEFI, «Los EFiS son un momento de aprendizaje absoluto para la industria». «Para mí escribir el caso es un punto de repaso del trabajo bien hecho «

«Como planner estoy un poco en los dos mundos. O sea, siento que Creatividad y Eficacia son dos mundos que están enfrentados, pero que no deberían estarlo . La verdad es que para mí los premios eficacia son un momento de repensar el trabajo hecho .Pensar que es lo que se ha hecho bien, sacar aprendizajes…»

«Y luego ya la Gala y las shortlist es también ver para ver dónde están los aprendizajes de los otros.» «Yo siempre me leo el libro de los EFIS para seguir aprendiendo. Los EFiS son un momento de aprendizaje absoluto para toda la industria2.

«Siento que por un lado no tenemos que ir solo a la eficacia, pero que es un problema cuando estamos pensando en las de ideas pensar en todos los check y todos los KPIs que tenemos que cumplir. O sea, me parece un error, porque ahí es donde perdemos la magia de la creatividad pero luego creo que la creatividad siempre debe ser eficaz o sea ¿al final estamos haciendo públi, no? «

Los EFiS son un momento de aprendizaje absoluto para la industria

La creatividad siempre debe ser eficaz 

Para mí escribir el caso es un punto de repaso del trabajo bien hecho 

 

«Entonces la creatividad tiene que tener un fin de eficacia, si no, pues estamos en otra cosa. En una campaña hasta que empiezas a recoger todo, pues pasan años. No vas a mover el equity de una marca, porque se tardan tres o cuatro años.»

«El punto de estar buscando la eficacia siento que muchas veces nos genera mucha impaciencia y nos dice bueno, pues esto no está funcionando, venga, pues vamos a cambiar el camino, vamos a hacer otro reposicionamiento más, para ver si así lo conseguimos, no?»

«Tenemos que afrontar una responsabilidad brutal, pero ahora veo que se escribe de otra manera, tiene otra literatura y también te pone en el punto de partida para el año que viene, claro.»

«Para mí escribir el caso es un punto de repaso del trabajo bien hecho y decir, claro es que ya lo tuve clarísimo. Ahora estoy super convencida con lo que estamos haciendo pero nunca debe coartar a la creatividad «.

«Otro aprendizaje también de los Eficacia -y de la estrategia en general- es que la estrategia no es cosa de uno. Al final siempre hay un equipo en el que hay que escuchar a todos . En el que a partir de ahí se sacan aprendizajes, se ve cuál es el siguiente paso»…

«Se llega a un consenso común y dentro de las aristas de ese consenso común -y priorizando siempre la creatividad y la eficacia– es como se consigue un buen caso, creo yo.»