IAB : El 92% de los internautas españoles ya consume video online con penetración del 86,4%.

IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España, ha presentado hoy el ‘Estudio Anual de Video Online 2021’, con la colaboración del Instituto de Investigación Inmark, y patrocinado por Adevinta Spain.

 

 

 

El objetivo principal de este estudio anual de IAB Spain es conocer el estado del mercado de video online en España y mostrar las posibilidades que ofrece a la industria digital como una de las herramientas más potentes de los anunciantes para dirigirse a sus consumidores.

La penetración de usuarios de video online sobre la población de internautas es de 92%, mientras que sobre la población total es del 86,4%.

 

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En lo que se refiere a los contenidos más visionados en video online la primera posición la ocupan las Series (92,3%) seguidas del Cine/Animación (89,1%); las Noticias/Información (85,2%) y la Música (82,2%).

 

La penetración de usuarios de video online sobre la población total alcanza el 86,4%.

Los contenidos más visionados de video online son las Series (92,3%) seguidas de Cine/Animación (89,1%) Noticias/Información (85,2%) y Música/Conciertos (82,2%).

La frecuencia semanal de visionado de Videos cortos en RRSS es 10,87 veces y de Influencers/Streamers de 7,77 veces.

El móvil es el dispositivo más utilizado para ver videos online (74,3%). El portátil (51,6%), la smart tv (41,6%), el PC (34,3%) y la tablet (28,8%) ocupan las siguientes posiciones.

Las plataformas y RRSS con más notoriedad para ver videos online son: YouTube (91,8%), Facebook (76,7%), Instagram (73,9%), Netflix (73,2%) y WhatsApp (70,7%).

Un 72% de los usuarios admite pagar por ver video online y un 46,5 % cedería sus datos a cambio de acceso gratuito a una plataforma premium de pago.

En cuanto incluir anuncios para acceder a contenido gratuito, un 61,4% estaría de acuerdo con esta opción. Madrid, 18 de noviembre de 2021.

 

 

 

En cuanto a la frecuencia semanal de visionado, destacan los Videos cortos en RRSS (10,87 veces) y los Influencers/Streamers (7,77 veces). Dispositivos y medios de visualización El móvil es el dispositivo más utilizado para ver videos online (74,3%), seguido del portátil (51,6%), la smart tv (41,6%), el PC (34,3%) y la tablet (28,8%).

En cuanto al consumo multipantalla, los videos online que más se visualizan al mismo tiempo que se ve la TV tradicional son las Series seguidas de Cine y Animación y Noticias e Información.

Respecto a la interacción con otros usuarios durante el visionado, destacan los videos online relacionados con Influencers/Streamers y Videos cortos en RRSS.

 

Los chats preferidos para interactuar con familiares y amigos son las apps de mensajería como WhatsApp o Telegram.

 

Plataformas/RRSS para consumir video online

 

Analizando la notoriedad de las plataformas y redes sociales para ver videos online en primera posición encontramos YouTube (91,8%), le sigue Facebook (76,7%), Instagram (73,9%), Netflix (73,2%) y WhatsApp (70,7%).

En lo que se refiere a la penetración de las plataformas y redes sociales para ver videos online, el ranking es el siguiente:

  • YouTube (82,8%),
  • Netflix (48,9%),
  • Instagram (43,4%),
  • Amazon Prime (42,5%) y
  • Facebook (42,4%).

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Percepción de la publicidad en el video online

 

Analizando la penetración del pago por contenidos, un 72% de los usuarios admite pagar por ver video online. Las series y el cine/animación son los contenidos más destacados en cuanto a proporción de usuarios que pagan por verlos (más del 80%).

En cuanto a la aceptación de la publicidad, el grado de acuerdo con incluir anuncios a cambio de ver contenidos/programas de manera gratuita es del 61,4%.

 

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El momento más aceptado para ver publicidad es antes de empezar la reproducción del video (47,9%).

En cuanto a la duración de la publicidad, la gran mayoría de los usuarios prefieren anuncios de hasta 20 segundos como máximo.

El interés en activar/desactivar el audio de los anuncios es muy significativo para la mayoría de los usuarios de video online (77,4%).

En cuanto a la proclividad a una opción premium de pago, es interesante para un 52,8%. Solamente un 27,2% la rechazan.

Al consultar a los usuarios si cederían sus datos a cambio de acceso gratuito a contenidos a plataforma premium de pago, un 46,5% sí lo haría. El rechazo en contrario sube hasta el 32,0%.

 

La opción livestream shopping es interesante para un 50,1%. y un 58,8% ve interesante la opción shoppable video.

 

La opinión de los profesionales

Un 74,5% de los profesionales de la industria digital consideran que el video online en la publicidad contribuye mucho a cumplir los objetivos de una determinada campaña. Otra de las conclusiones extraídas en la encuesta realizada a profesionales es que se trata de una disciplina muy relevante para las estrategias de branding.

 

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Los profesionales también señalan que el video online mejora considerablemente los resultados de visionado y CTR si se contextualiza el entorno en el que se lance.

Para Alberto Martín, Advertising Sales Director & Milanuncios Sales Director de Adevinta Spain: “El video online cada vez está más en boga entre quienes nos dedicamos a la publicidad digital ya que para nosotros es un formato de gran utilidad que nos permite conectar con el usuario.

 

 

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