#IABEstudioDOOH de IAB Spain: Publicidad en DOOH es más impactante que en TV, radio, prensa e internet

La publicidad en DOOH tiene más notoriedad y recuerdo

En outdoor destacan claramente los entornos del transporte y en indoor lo más relevantes son los entornos comerciales

Se trata de datos del Estudio de DOOH 2023 de IAB Spain, la publicidad en DOOH es más impactante que en otros medios analizados: TV, radio, prensa e internet

La notoriedad de la publicidad en DOOH se acentúa en los entornos asociados al transporte en outdoor, mientras que en indoor es más relevante en los entornos comerciales.

Entre los principales drivers para interactuar con publicidad en DOOH destaca la creatividad, que es más impactante, así como el hecho de mostrar promociones o descuentos.

La consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online, son algunos de los principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH .

IAB Spain ha presentado este miércoles su edición 2023 del Estudio de DOOH para conocer la percepción general de la publicidad en DOOH.

El estudio pone de manifiesto la relevancia de la publicidad en DOOH mediante el análisis de diversos aspectos.

Percepción y comparativa con otros medios

Analizando la notoriedad y recuerdo de la publicidad en DOOH, el estudio revela que en outdoor destacan claramente los entornos asociados al transporte, mientras que en indoor son más relevantes para el público los entornos comerciales.

La percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados:

• Frente a la TV, transmite modernidad/innovación y aporta contenidos más creativos.

• Frente a la radio, destaca por ser más impactante y transmitir modernidad/innovación.

• Frente a la prensa escrita, sobre todo transmite modernidad/innovación, es más impactante, y aporta contenidos más creativos.

• Frente a internet, las diferencias a favor de publicidad exterior digital son menos acentuadas. Destaca por molestar menos, ser más impactante y transmitir confianza.

Recuerdo e interacción de la publicidad en DOOH

Tras analizar el recuerdo según el entorno, el estudio concluye que la publicidad en DOOH es más recordada en espacios indoor que en outdoor.

También se destaca que los principales drivers para interactuar con la publicidad digital exterior son el diseño o creatividad, las promociones y la información adicional del producto que ofrece.

Los métodos para interactuar con la publicidad digital exterior: código QR y la pantalla táctil logran las mayores tasas de conocimiento y penetración de uso.

Principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH

Principales beneficios que se derivan de la publicidad en DOOH, tanto en espacios outdoor como indoor, son la consideración del producto/servicio y la activación digital en forma de búsqueda online.

La percepción de la publicidad en DOOH se caracteriza por ser impactante y aportar contenidos más creativos frente a otros medios analizados:

• Frente a la TV, sobre todo transmite modernidad/innovación y aporta contenidos más creativos.
• Frente a la radio, destaca por ser más impactante y transmitir modernidad/innovación.
• Frente a la prensa escrita, sobre todo transmite modernidad/innovación, es más impactante, y aporta contenidos más creativos.
• Frente internet, las diferencias a favor de publicidad exterior digital son menos acentuadas. Destaca por molestar menos, ser más impactante y transmitir confianza.

Tras analizar el recuerdo según el entorno, el estudio concluye que la publicidad en DOOH es más recordada en espacios indoor que en outdoor. 

También se destaca que los principales drivers para interactuar con la publicidad digital exterior son el diseño o creatividad, las promociones y la información adicional del producto