IKEA muestra la importancia del orden en bienestar en campaña con McCann e Ymedia

IKEA lanza este domingo una nueva campaña bajo el concepto “Abre la puerta al poder de una vida más ordenado” en la que nos invita a reflexionar sobre los beneficios del orden como fuente de bienestar y seguridad para afrontar el día a día en nuestros hogares.

IKEA nos muestra la importancia del orden para nuestro bienestar en su nueva campaña

• Refleja cómo un hogar ordenado afecta de manera positiva a todos los aspectos de nuestra vida: a nivel individual, familiar y social.

• Ha sido liderada por España y se emitirá en otros mercados como Italia, Francia, Hungría y Eslovaquia

• Cuenta con spots de 30” 20” y 10” y se emitirá a partir del domingo 20 de febrero

“Nuestro hogar se ha convertido en algo más que un refugio, el hogar es nuestro aliado; un hogar ordenado tiene una especie de superpoder que nos ayuda a lograr la serenidad y la claridad mental necesarias para enfrentarnos al día a día; y así lo hemos querido trasladar en esta campaña”, explica Gabriel Ladaria, director de Marketing & Insights de IKEA en España.

IKEA cree que todos merecemos un verdadero hogar y nuestra contribución en este caso es reflejar los beneficios que tiene el orden en nuestro bienestar no solo a nivel individual, sino también a nivel familiar y social. “Un hogar bien organizado sin duda nos hace sentir bien como individuos, pero es también beneficioso para a nuestras relaciones familiares y para las relaciones más allá de las paredes de nuestro hogar”, declara Ladaria.

La campaña cuenta con diferentes ejecuciones 30” 20” y 10” en las que se puede ver cómo es la vida en una familia en la que el orden y la armonía en casa les ayuda a afrontar su día a día con positividad, y se narra a través de una coreografía en la que, a ritmo de vals, cada miembro de la familia encuentra todo lo que necesita ordenado y a mano, en el momento que lo necesita para llevar a cabo sus tareas diarias.  

Además de las piezas de televisión, la campaña cuenta con piezas en soportes digitales, redes sociales y display. Para el medio exterior el concepto se ha materializado en un mandala de 7,38 metros construido con 1.368 prendas de ropa que representa la paz mental que otorga el orden en el hogar.

La nueva campaña, que empezó a emitirse este 20 de febrero, la ha liderado España y se va a exportar a otros mercados como Eslovaquia, Francia, Hungría, Italia. Con ella se continúa la línea iniciada en septiembre con la campaña ‘Abre la puerta al lugar donde empieza todo lo bueno’, en la que se invitaba al espectador a reflexionar sobre la sensación de armonía que inspira el hogar como generador de bienestar.

Este concepto se extenderá a lo largo del año a través de diferentes acciones que seguirán poniendo en valor cómo nuestra casa es la base de nuestro bienestar y las diferentes maneras en las que IKEA puede promover hogares que lo favorezcan.

Datos de la octava edición del informe IKEA Life at Home reflejan cómo el hogar se ha revelado como el guardián del equilibrio mental: aquellos encuestados que se han sentido bien en su hogar han visto mejorar su salud mental (32%), mientras que aquellos que no estaban satisfechos en ese aspecto (11%) no han percibido esa mejora.

FICHA TÉCNICA

ANUNCIANTE Y PRODUCTO: IKEA – CAMPAÑA CLUSTER

AGENCIA CREATIVA: McCann Madrid

AGENCIAS COLABORADORAS EN EL DESARROLLO DE LA CAMPAÑA: YMEDIA (agencia de Medios y Redes Sociales), MRM (agencia de Marketing Relacional), TINKLE (agencia de Relaciones Públicas) y LLYC (agencia de Comunicación Interna)

CAMPAÑA: SUPERPOWER

CONTACTO CLIENTE: GABRIEL LADARIA, RAFAEL JIMÉNEZ, CATARINA BASTOS, MAR AMADOR, MANUEL DELGADO Y ÓSCAR PORRAS

PRODUCTORA: BLUR

REALIZADOR: LUIS CERVERÓ

ESTUDIO DE POSTPRODUCCIÓN: CRAFT

ESTUDIO DE SONIDO: CRAFT

MÚSICA: OEO

PIEZAS TV:

• 3O”
• 20”
• 10”

PIEZAS DIGITAL:

• VOL 20”
• RRSS
• DISPLAY

IDIOMAS: CASTELLANO / CATALÁN