La Asociación Española de Anunciantes (aea) presenta «Nueve Tendencias 2024»

La Asociación Española de Anunciantes (aea) presenta las «Nueve Tendencias 2024», destacando el optimismo de los anunciantes a pesar de conflictos internacionales y aumentos de precios.

Se prevé un crecimiento del 5% en las inversiones, impulsado por eventos deportivos como la Eurocopa y las Olimpiadas

Las tendencias fueron elaboradas por empresas en el Comité de Expertos aea, abarcando aspectos clave del marketing actual

La Asociación Española de Anunciantes (aea)  es optimista respecto a las posibilidades significativas de crecimiento que plantea 2024 en el sector de la comunicación comercial. Las causas son varias: una inflación más controlada, estimaciones de incremento en las inversiones publicitarias por encima del 5%, celebración de eventos deportivos que podrían ayudar a la reactivación, así como una IA que impulsará una era de innovación y eficiencia sin precedentes.

Estos bloques de tendencias son el resultado de las aportaciones de las empresas del `Comité de Expertos aea´ formado por las empresas: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, IMOP Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker.

Grandes desafíos:

La industria del marketing continúa enfrentándose a grandes desafíos relativos a la IA, la medición, las inversiones, el mundo digital y sus formatos, la relación de las marcas con los consumidores, así como el nuevo rol de la agencia y la cultura empresarial.

1. Evolución de la IA generativa: Se espera que la IA mejore la creación de campañas, la planificación de medios y la evaluación de resultados, llevando a una reordenación en el trabajo.
2. Transparencia y precisión en la medición: Los anunciantes demandan mediciones más precisas y transparentes, impulsando el uso de IA para revolucionar la medición y análisis de marketing.
3. Ligero crecimiento de las inversiones: Se prevé un crecimiento del 5% en las inversiones, impulsado por eventos deportivos como la Eurocopa y las Olimpiadas, con énfasis en TV, OTT, radio y medios digitales.
4. Continúa la evolución del streaming y el auge del AVOD: Con el aumento de los servicios SVOD, los usuarios prefieren aplicaciones AVOD, permitiendo nuevos formatos publicitarios.
5. Digital: nuevos formatos, branding y retail media: El retail media y el branding digital cobran importancia, junto con la experimentación en nuevos formatos y la lucha contra el fraude publicitario.
6. Resurgimiento de la publicidad contextual: En un panorama sin cookies, la publicidad contextual se vuelve más relevante para llegar a los usuarios.
7. Marcas ágiles, activistas y enfocadas al consumidor: Las marcas ágiles y alineadas con valores activistas ganarán terreno, mientras las micromarcas desafían conceptos establecidos.
8. Agencias más competitivas: Las agencias se enfrentan a un mercado exigente, buscando adaptarse a nuevos formatos y modelos de trabajo.
9. Cultura empresarial: sostenibilidad y bienestar del trabajador: Las empresas buscan soluciones sostenibles y promueven la diversidad e inclusión, además de considerar el bienestar del trabajador.