La campaña “E-mails que te cambian la vida” creada por DoubleYou México para Microsoft Prodigy MSN, ganó el Grand Prix de publicidad integrada en el Festival Círculo de Oro, el más importante festival publicitario en México, en diciembre, en Acapulco. Se trata de uno de los primeros proyectos realizados por la oficina mexicana de DoubleYou desde que esta abriera sus puertas en otoño de 2011 en México. La acción, que se lanzó con motivo del 15º aniversario de Hotmail en México, consistió en solicitar a los usuarios que facilitaran y compartieran aquel email que les cambió la vida por algún motivo especial, y que todavía conservaran en su bandeja de entrada. La idea era confeccionar con las mejores aportaciones un libro que construyera la historia del email en México.
Con las mejores y más emotivas aportaciones, acompañadas con ilustraciones creadas expresamente para cada una de las pequeñas historias de vida, se editó un libro, que recogió esa colección de pequeños fragmentos de la vida de tantas personas. La participación al proyecto fue masiva, hasta el punto que todavía hoy, meses después del cierre de la campaña, se siguen recibiendo emails.
Sony Pictures Releasing de España apuesta por un concurso en WhatsApp para promocionar la nueva película de Quentin Tarantino, Django Desencadenado
• La acción, desarrollada por la agencia OMD, está dirigida a los usuarios de la aplicación móvil entre los que se sorteará una TV Sony Bravia o un Smartphone Xperia S
• Para optar al concurso, los usuarios de WhatsApp deben cambiar su estado de perfil y acompañar su nombre del claim de la película “Dnombre… la D es muda”
• La campaña está activa hasta el próximo 20 de enero y los concursantes se deben registrar a través de la web www.djangoladesmuda.es
Madrid, 10 de enero de 2013. Los adeptos de las redes sociales y, concretamente, de la aplicación móvil WhatsApp están de enhorabuena. Sony Pictures Releasing de España y la agencia de medios OMD han desarrollado una innovadora campaña de marketing con atractivos regalos para promocionar el lanzamiento de la última película del director Quentin Tarantino, “Django Desencadenado”. Una acción que posiciona a Sony Pictures Releasing de España a la cabeza de nuestro país en la utilización de este sistema de comunicación con un fin promocional.
Esta campaña propone a los usuarios de la aplicación móvil cambiar el estado de su perfil y acompañar su nombre del claim de la película “Dnombre… la D es muda”. Los interesados en ser parte de esta innovadora acción deberán registrarse en la web de la campaña (www.djangoladesmuda.es) y mantener su nuevo estado durante toda la semana. De esta forma entrarán a participar directamente en el sorteo semanal de una TV Sony Bravia o un Sony XperiaS. La acción se llevará a cabo hasta el próximo 20 de enero.
Cada semana, Sony Pictures Releasing de España elegirá a un ganador cuyos datos se publicarán en superfil de Facebook para que los usuarios puedan seguir el estado de la promoción.
Esta campaña desarrollada en exclusiva por OMD para la aplicación móvil WhatsApp se presenta como adelanto de la campaña de lanzamiento en España de “Django Desencadenado”, la última película dirigida por Quentin Tarantino que se estrena el próximo 18 de enero en cines. Un film protagonizado por Jamie Foxx, Leonardo Dicaprio, Christoph Waltz, Samuel L. Jackson y Kerry Washington, que ya está nominado a 5 Globos de Oro y 5 premios BAFTA.
Para ver el tráiler de la película, picha en el siguiente enlace: http://www.youtube.com/watch?v=CLofzNkIqAc
La acción tuvo en internet el epicentro de la campaña, con la difusión de la propuesta en medios digitales y sociales, acompañada de una campaña de exterior, menciones en radio y televisión, y presentada finalmente en un evento para celebrar esos 15 años de Hotmail en México. El evento fue el punto final de la campaña y el inicio del lanzamiento del libro que a partir de ese momento se puso a la venta en las principales librerías del país, una iniciativa editorial que consiguió elevar el email a la categoría de obra literaria.
En la entrega de premios el presidente del jurado, Mike Ruiz, VP de Creative Services de Ogilvy México, la definió como “un gran trabajo que ejemplifica en el mercado lo que significa la integración». El fuerte carácter social de la campaña fue también destacado por miembros del jurado, como Carlos Cantú, DGC de Cheil Worlwide México, manifestando que la campaña “plantea algo muy difícil de conseguir y es que los medios principales de la campaña sean las personas”. Además del Grand Prix y el oro en campañas integradas, la acción logró también oro en campañas digitales y plata en campañas de promoción.
“Emails que te cambian la vida”, más allá de ser una campaña en forma de proyecto colaborativo, se convirtió en un sentido homenaje a ese silencioso pero universal medio de comunicación, como es el email, que a tantas personas les ha cambiado su forma de comunicarse con los demás, y a aquellos momentos inesperados que nos transforman la vida a partir del anuncio “tienes un correo”.
