i2p, Arce Media: La inversión publicitaria prevista en 2019 disminuirá -2,12%

La inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un -2,12. La inversión publicitaria del tercer trimestre retrocede -2,24%. Para el año 2020 retrocederá un -1,87%, según la Previsión de inversión publicitaria de i2p, Arce Media, con elaboración Mediahotline.

La inversión publicitaria del tercer trimestre retrocede -2,24. Crecen de manera significativa los medios digitales y las redes sociales.  Decrecen la televisión, prensa, revistas y dominicales.  Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales y en menor medida la radio y el cine

 

 

Inversión publicitaria tercer trimestre 2019:

 

La inversión publicitaria durante los nueve primeros meses del año ha disminuido un 2,24% en relación al mismo periodo del año anterior obteniendo la cifra de 3.128,4 millones de euros, frente a los 3.200,0 millones de 2018

Televisión: desciende un 6,3%, alcanzando la cifra de 1.407,6 millones de euros, representando el 45% del mercado. Una pérdida de dos puntos de participación.

Los dos principales grupos privados de televisión representan el 84,5% de la inversión en televisión.

Mediaset, consigue 607 millones de euros frente a 658,5 millones del mismo periodo del año anterior, reportando una caída del 7,8%

Atresmedia, alcanza los 582,9 millones de euros frente a los 617,5 millones del mismo periodo del año anterior, un descenso del 5,6%

 

Los medios digitales, son el segundo medio en importancia, crece un 10,92%, consiguiendo 482,6 millones de euros y un 15,4% de participación de mercado.

Radio, es el tercer medio en inversión publicitaria, crece un 1,32% hasta alcanzar los 306,9 millones de euros.

Prensa retrocede un 8,87%. Alcanza los 306,5 millones de euros.

Exterior, aumenta un 1,88%, hasta llegar a 271,1 millones de euros

Revistas alcanza los 105,9 millones de euros, representa un retroceso del 15,55%

Dominicales retroceden un 9,52%, mientras el cine crece un 3,55%

Por su parte las redes sociales aumentan la inversión publicitaria un 8,91%, hasta alcanzar los 210,3 millones.
https://www.programapublicidad.com/wp-content/uploads/2019/10/NVERSIÓN-PUBLICITARIA-arce-media-i2p-TERCER-TRIMESTRE-2019-medios-programapublicidad-muy-grande.jpg
La inversión publicitaria prevista para el año 2019 disminuirá un -2,12 Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado de los medios digitales, las redes sociales y en menor medida el cine, la radio y la publicidad exterior, en detrimento del resto de medios.
https://www.programapublicidad.com/wp-content/uploads/2019/10/Estimación-inversión-publicitaria-2019-arce-media-i2p-2019-medios-programapublicidad-muy-grande.jpg

 

 

Previsiones económicas 2020

 

⚫ La economía española viene demostrando un menor impulso económico.

◼ La previsión de cierre de 2019 en el 1,9% de crecimiento es seis décimas inferior al año anterior

⚫ La economía seguirá desacelerándose durante los próximos trimestres.

◼ La demanda interna está avanzando a un ritmo menor de lo esperado, como consecuencia sobre todo de la ralentización del consumo

◼ Para los próximos trimestres, el contexto internacional seguirá pesando sobre la coyuntura

❖ A la guerra arancelaria entre EE.UU. y China, se añaden las tensiones comerciales entre la administración Trump y la Unión Europea

❖ Lo que deja poco margen para que las familias incrementen su gasto en consumo por encima de los ingresos

La previsión de crecimiento del PIB para el año 2020 se sitúa en el 1,5%

◼ Aunque el consumo crecerá dos décimas hasta el 0,9%

⚫ La inversión publicitaria seguirá la tendencia de disminuir ligeramente la participación dentro del PIB Fuente:Funcas …Utilizando métodos auto regresivos, modelizando desde el año 1989 hasta el año 2019, toda la información, tendencia histórica y las series temporales relativas a:

 

1. Crecimiento del PIB

2. PIB precios corrientes

3. Crecimiento Consumo hogar

4. Consumo hogar a precios corrientes

5. Relación Consumo hogares y PIB

6. Inversión publicitaria total

7. Inversión publicitaria por cada medio

8. Relación inversión publicitaria y PIB

9. Relación inversión publicitaria y Consumo hogares
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⚫ La previsión de crecimiento del PIB para 2020, es del 1,5%. Ello implica una desaceleración algo más acusada de lo previsto que tiene consecuencias en la inversión publicitaria… Metodología de proyección y previsión de la inversión publicitària 2020

El análisis de las tendencias históricas surgidas de las series temporales y la previsión del PIB y el consumo, nos permiten predecir, con un leve margen de error, las inversiones publicitarias del sector y la distribución por medios para el año 2020

 

Previsión inversión publicitaria 2020 Fuente: i2p, Arce Media, elaboración Mediahotline

 

La inversión publicitaria prevista para el año 2020 retrocederá un 1,87%

 

Seguirá aumentando la inversión publicitaria y la participación de mercado los medios digitales y las redes sociales y en menor medida la radio y el cine

 

 

 

 

 

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