Los anunciantes y las agencias reconocen que la publicidad en noticias está infrautilizada

Así lo revela un estudio reciente de The News Alliance, basado en encuestas a más de 160 profesionales del sector, que pone de manifiesto una brecha entre la percepción positiva del medio y su presencia real en los planes de medios

Más de la mitad de los profesionales señala la polarización política y las preocupaciones de brand safety como motivos para evitar la presencia en noticias

Investigaciones recientes de Stagwell, Bountiful Cow y Newsworks demuestran que la publicidad en noticias no perjudica la percepción de marca

Casi la mitad de las agencias admite que las noticias están “infrautilizadas” en los planes de medios, y una proporción similar de anunciantes coincide en que este entorno recibe menos peso del que debería

Los anunciantes y las agencias reconocen que la publicidad en noticias está infrautilizada,pese a que consideran este entorno como uno de los más fiables y valiosos para construir marca. Así lo revela un estudio reciente de The News Alliance, basado en encuestas a más de 160 profesionales del sector, que pone de manifiesto una brecha entre la percepción positiva del medio y su presencia real en los planes de medios.

El informe muestra que la mayoría de los planificadores considera que los entornos informativos aportan confianza y seguridad reputacional. Dos tercios de las agencias califican las noticias como un contexto “confiable”, y más de tres cuartas partes se sienten cómodas recomendando este medio a sus clientes. Entre los anunciantes, más de la mitad reconoce que la publicidad junto a contenidos informativos contribuye al fortalecimiento de marca a largo plazo.

Investigaciones recientes de Stagwell, Bountiful Cow y Newsworks demuestran que la publicidad en noticias no perjudica la percepción de marca

Casi la mitad de las agencias admite que las noticias están “infrautilizadas” en los planes de medios, y una proporción similar de anunciantes coincide en que este entorno recibe menos peso del que debería.

La principal barrera no es la eficacia, sino la percepción de riesgo: más de la mitad de los profesionales señala la polarización política y las preocupaciones de brand safety como motivos para evitar la presencia en noticias. En muchos casos, la decisión de excluir este medio proviene directamente del anunciante.

La industria reclama estudios propios, ejemplos de éxito y datos de atención que permitan demostrar el valor del entorno informativo en un contexto de creciente fragmentación mediática.