McDonald’s arrasa en Tuenti con una acción especial, diseñada por OMD para la campaña “El Reto McDonald’s 2012” con el cantante Xuso Jones y y convoca a once niños para acompañar a ‘La Roja’ en su debut en la UEFA EURO 2012. McDonald’s España ha brindado a los españoles la oportunidad única de crear y promocionar su hamburguesa favorita. Lo ha hecho a través de un concurso único en el que invitaba a los consumidores a crear virtualmente su hamburguesa más deseada, a través de una innovadora aplicación integrada en www.mihamburguesa.es. Se consiguió la participación de más de 20.000 concursantes en “El Reto McDonald’s. El concurso ha contado con un jurado multidisciplinar liderado por el Chef Julius y constituido por el periodista gastronómico Mikel López Iturriaga, la ex-gimnasta olímpica Almudena Cid y empleados de McDonald’s que han seleccionado a los cinco finalistas. Las tres recetas ganadoras estarán disponibles en los restaurantes de McDonald’s España durante el período olímpico.
Entre las diversas acciones de la campaña, destacó la acción en la red social consistente en una página de bienvenida, un video “click to play” del artista murciano y una “home ad unit” que redirigía el tráfico creado a la página oficial de McDonald’s con el objetivo de invitar a los usuarios a crear su propia hamburguesa. El anunciante y la red social presentaron en exclusiva el último videoclip del cantante. El videoclip «Buy The DJ A Round» de Xuxo Jones obtuvo más de 230 mil visualizaciones en una semana y la página de McDonald’s sumó un total 33 mil nuevos seguidores.
Por otra parte, McDonald’s España ya ha elegido, en un sorteo ante notario, a los once niños y niñas que acompañarán a los jugadores de ‘La Roja’ que saltarán al terreno de juego el próximo 10 de junio en el Estadio Arena Gdansk (Polonia). Justo antes del partido contra Italia – que abre la participación de España en la UEFA EURO 2012™ -, los once ganadores del Programa Player Escort de McDonald’s vivirán una experiencia única acompañando a los jugadores de ‘La Roja’ en su salida al campo.
Este año, los ganadores son Alejandro San José (Meco – Madrid), Carlos Miguel Díaz (La Línea de la Concepción – Cádiz), Andrés Blanco (Utrera – Sevilla), Diego Fernández (Gijón – Asturias), José Antonio Martín (Viladecans – Barcelona), Mario Cruz (Getafe – Madrid), Elena Amieva (Colombres – Asturias), Celia Santiago (Badalona – Barcelona), Raúl Díaz (Mijas – Málaga), David Zaballos (Boadilla del Monte – Madrid) y Jaime Santabárbara (Alcobendas – Madrid). Cada uno de ellos saldrá de la mano de un jugador del equipo español y será anunciado por los marcadores del estadio, viviendo momentos únicos de emoción y nervios previos al debut en la UEFA EURO 2012™.
David Villa es el jugador de ‘La Roja’ encargado de comunicar personalmente a los niños españoles su elección como ganadores del programa Player Escort: “Hola, soy David Villa. Tengo un mensaje muy especial para ti: ¡el 10 de junio estarás en Polonia y serás el acompañante oficial de uno de los jugadores de España en el partido inaugural de España/Italia de la UEFA EURO 2012™! ¡Felicidades, Enhorabuena!”. A partir de ese momento, los niños ganadores viven un sueño muy especial que, este año, McDonald’s recoge en un vídeo cargado de emoción y cuyos protagonistas son los niños y su extraordinaria sorpresa ante un premio que les permitirá vivir un momento mágico. Para grabar este vídeo, McDonald’s ha seleccionado a tres de los ganadores y se ha aliado con sus padres para llevar a los niños a un restaurante de la compañía. Allí, los pequeños llegan pensando que van a merendar y, sin imaginárselo, un mensaje del jugador David Villa les anuncia que es uno de los ganadores del programa Player Escort y que podrán cumplir su sueño realidad. En ese momento, todo el restaurante aplaude y se viven momentos de máxima emoción que han sido recogidos por las cámaras. Para descargar el vídeo: El próximo 9 de junio, todos los niños se reunirán en el aeropuerto de Madrid – Barajas para poner rumbo a Polonia y culminar la segunda parte del vídeo con las experiencias que vivirán en el debut de la UEFA EURO 2012™.
Beatriz Faustino, Directora de Marketing y Comunicación de McDonald’s España señala: “Con el programa Player Escort, además de disfrutar del fútbol, los once seleccionados y su acompañante vivirán un auténtico sueño porque participarán activamente en un ambiente tan emocionante como el que se da en un espectáculo de las características de la UEFA EURO 2012™. En McDonald’s estamos muy satisfechos de contribuir activamente con una iniciativa de esta magnitud a la felicidad e ilusión de toda la familia y, por supuesto, de los más pequeños. En definitiva, queremos que disfruten de una forma diferente, siendo los protagonistas de excepción de una experiencia única”.
La mayoría de los ganadores son niños y niñas que cursan 2º, 3º ó 4º de primaria, juegan en equipos de fútbol de su localidad y algunos de ellos forman ya parte de equipos benjamines de Segunda División. Además de acompañar a ‘La Roja’ y ver en vivo a sus ídolos; disfrutarán de tres días inolvidables en Polonia, llenos de actividades lúdicas y deportivas como el partido que disputarán frente a los Player Escort italianos.
Esta iniciativa forma parte del programa Player Escort que McDonald’s organiza dentro de las acciones que desarrolla en torno al deporte y al fútbol, como patrocinador oficial de la UEFA EURO 2012™. McDonald’s está ligado al fútbol desde hace casi 20 años y apoya este deporte patrocinando desde torneos locales hasta grandes ligas y campeonatos internacionales. Este programa, que McDonald’s comenzó a desarrollar hace diez años en la Copa Mundial de la FIFA de Corea y Japón 2002; se ha celebrado también en la Eurocopa de Portugal 2004, en el Mundial de Alemania 2006 y de Sudáfrica de 2010 y en la Eurocopa de Austria & Suiza 2008. Actualmente se lleva a cabo en 34 países y hará posible que 682 niños salgan acompañando a los mejores jugadores de fútbol europeo.
