«Ahora o Nunca», que se estrena hoy a las 21:30, narra la vida de cuatro amigos que deciden emprender una gran aventura y recorrer España para cumplir los deseos que quieren alcanzar antes de dejar este mundo. Una caravana de 10 coches fúnebres han recorrido esta mañana las calles de Madrid para recordarnos que deberíamos empezar a tachar sueños en nuestra lista de deseos para el estreno de esta noche. En una de las paredes externas del Mercado de Fuencarral, MTV ha instalado un ordenador y una pantalla donde los viandantes pueden escribir qué quieren hacer antes de morir y ver todos los deseos que se han compartido. Esta campaña ha tomado forma teniendo en cuenta el argumento de «Ahora o Nunca», que se estrena hoy a las 21:30, “Ahora o Nunca, ¿Qué te gustaría
hacer antes de morir?”, primera producción propia de MTV España. Este formato es una adaptación de “The Buried Life”, un docu-reality producido por MTV EE.UU. y de gran éxito en audiencia y crítica en América. MTV, provocadora, irreverente y divertida, ha sorprendido con una campaña de promoción donde las acciones de calle son las protagonistas creada por Shackleton. MTV y la agencia han
diseñado dos propuestas que definen la nueva apuesta del canal, y lo que es más importante, invitan al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y lo importante que es ir cumpliendo los sueños. La acción principal de esta promoción ha tenido lugar esta mañana en Madrid, donde entre gran expectación y caras de sorpresa, diez coches fúnebres han ido avanzando por las calles de la ciudad. Gran Vía, Cibeles, Ciudad Universitaria o Plaza de Castilla ha explicado Carlos Triviño, director de marketing de MTV España en «El Programa de la Publicidad». Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido por los ocupantes de los coches, como por ejemplo, “Nunca monté en bicicleta desnudo” o “Nunca
salí del armario”. Como si de un funeral se tratase, no faltaron las
coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos. Para Triviño «no solo no estamos preocupados por la fragmentación de audiencias en más de 50 canales, sino que somos la causa de ella». El Director de Mk de MTV ha anunciado nuevos despliegues como el de hoy y que esta serie no es más que el principio de lo que se va a ver y vivir con MTV, con las próximas apariciones en concierto con grandes cantantes, como Shakira.
