Multiópticas y la Universidad de Navarra identifican la ‘Generación Borrosa’ con LLYC

Multiópticas y la Universidad de Navarra identifican la ‘Generación Borrosa’: una generación en peligro de padecer miopía 

Ante lo que la OMS considera la pandemia silenciosa del Siglo XXI, Multiópticas -de la mano de LLYC- lanza en colaboración con la Universidad de Navarra, la campaña Generación Borrosa cuyo fin es llamar la atención, principalmente a padres y madres de niños en edad de padecer miopía.

La miopía ha aumentado a nivel mundial de forma significativa y se espera que para el 2050 más del 50% de la población mundial la padezca . Un defecto visual que afecta cada vez más a más niños y niñas, experimentando su mayor progresión entre los 8 y los 12 años.

Debido a esto, se espera que en los próximos años un 60 o 70% de la población infantil sea miope y un 10% de ellos desarrolle miopía magna (más de 6 dioptrías), según los últimos datos aportados por la Universidad de Navarra. 

Para el lanzamiento, se ha presentado un spot, una web www.generacionborrosa.com y se ha desarrollado un estudio de investigación sobre el perfil de esta generación  junto a expertas en sociología

«Generación Borrosa» es una campaña desarrollada por LLYC que supone un paso más en el emblemático relato de Multiópticas en materia de salud visual.

Ante lo que la OMS considera la pandemia silenciosa del Siglo XXI, Multiópticas -de la mano de LLYC– lanza en colaboración con la Universidad de Navarra, la campaña Generación Borrosa cuyo fin es llamar la atención, principalmente a padres y madres de niños en edad de padecer miopía, sobre la importancia de ser conscientes de que éste es un problema visual muy presente en la actualidad así como de transmitir el mensaje de que la miopía es una condición que se puede controlar y frenar.

El concepto ‘Generación Borrosa’, el cual da nombre a la campaña, pretende referenciar y apelar directamente a un grupo de niños y niñas que no verán bien su futuro en caso no poner atención al control de la miopía.

Con este nuevo término, Multiópticas pretende apelar a un grupo de personas con unas características comunes y un estilo de vida similar, definiendo así a una nueva generación de la mano de Elisa Brey, Profesora de sociología, opinión pública y del Máster en Estudios Avanzados en Comunicación Política, en la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM, y de Marta Domínguez-Pérez, Profesora de sociología urbana y Directora de la Revista de Sociedad e Infancias, en la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la UCM.

Para Javier Sánchez Ciudad, director de Marketing de Multiópticas «la campaña Generación Borrosa está pensada y enfocada en retratar a toda una generación que está en peligro de padecer miopía, en gran parte, debido a unos hábitos que se pueden cambiar y mejorar con la ayuda de adultos que sean conscientes de esta problemática. El spot nos permite evidenciar un problema real y fácilmente identificable en nuestro entorno».  

Un nuevo relato en salud visual protagonizado por un pieza de vídeo en el que observamos escenas rutinarias protagonizadas por niños pertenecientes a esta nueva generación. En ellas se normalizan hábitos de los niños de hoy en día en materia de salud visual que se consideran contraproducentes para la progresión de la miopía, mostrando así como toda una generación está en riesgo de desarrollar miopía.

Además, se ha dado a conocer un estudio de investigación sobre el perfil de esta generación  junto a expertas en sociología y ha desarrollado www.generacionborrosa.com en la que se encuentran datos sobre la miopía y consejos para padres y madres.

La Generación Borrosa destaca por ser:

• Al igual que generaciones que la preceden, destacan por ser nativos digitales, continuamente hiperconectados y haciendo un uso muy prolongado de las pantallas. Esto les lleva a ser un grupo instantáneo y acelerado. 
• En cuanto a su relación con el entorno es llamativo como cada vez tienen menos relaciones interpersonales directas con sus familiares e incluso con otros niños y adolescentes de sus edades. 
• Estas relaciones se caracterizan por estar mediadas a través del mundo digital, por Internet y las redes sociales, lo que da lugar a una comunicación corta, sencilla y breve. 
• Investigaciones ponen de manifiesto que el mundo digital les ayuda a combatir la soledad o a sentir alegría y placer. 
• En cuanto a hábitos, todos ellos comparten que pasan al aire libre menos tiempo del recomendado. Tienden a estar más «encerrados», dando lugar a una escasa e insuficiente actividad física diaria, además de ver alterados sus horarios de sueño.

Cómo no ser parte de la Generación Borrosa

La miopía es el problema visual más fácil de detectar, por ello, es fundamental poner foco en la detección temprana de la condición para prevenir su futuro desarrollo. Algunas de las claves para su control y prevención son las siguientes:

• Visión borrosa de lejos
• Acercarse en exceso a la tele o los libros.
• Levantarse en clase para ver lo que hay escrito en la pizarra o entornar los ojos para ver de lejos.
• Parpadeo excesivo.
• Escozor de ojos.
• Cierre o guiño ocasional de un ojo.

Como compañía volcada en el cuidado y la preservación de la salud visual, desde Multiópticas se plantean una serie de recomendaciones para evitar la miopía infantil, avaladas por la Universidad de Navarra. 

• Aumentar el tiempo en actividades al aire libre.
• En las horas de ocio y estudio,intentar descansar la vista de las pantallas con el método 20-20-06. Consiste en que cada 20 minutos hacemos un pequeño descanso de 20 segundos, mirando a más de 6 metros. 
• La distancia a la que usamos dispositivos como móviles, ordenadores y tablets, así como la distancia a la que los niños leen y escriben. Ambas no deberían ser nunca inferiores a 30 cm.
• Potenciar ambientes en los que haya luz natural.
• Moderar el tiempo de uso de pantalla.

Ficha técnica:

• Marca: Multiópticas
• Equipo anunciante: Javier Sánchez Ciudad, Óscar López, Belén Pérez, Isaac Montesinos, Cristina Asensio, Bárbara Pardo y Aurora Iglesias.
• Agencia: LLYC
• Directora Senior Consumer Engagement: Patricia Cavada
• Dirección Creativa Ejecutiva: Julio Alonso Caballero
• Dirección Creativa: Cristina Alonso Del Río
• Director Engagement: Guillermo Lecumberri
• Equipo creativo: Alejandra Rodríguez, Ana Hernández y Juan Carlos Martín
• Cuentas y PR: Carmen García-Morales Cid, Yolanda Rodríguez y Sandra Johnson
• Fotógrafa: Martina Hache
• Identidad Visual: Gu Design
• Producción audiovisual: Antiestático
• Jefa de producción de LLYC: Rebeca Garrobo
• Producer LLYC: Oriol Cuadern
• Realizador: Luciano Ruiz
• DOP: Lluís Martí
• Productor ejecutivo: Pedro Alfonso
• Director de producción: Santiago García
• Sonido: BDS Music
• Post producción: Zoltán Farkas