La nueva campaña para Ecovidrio hace una llamada a la acción a las mujeres concienciadas con el medio ambiente, con la web soyecoowoman.com que suma ya más de 39.000 mujeres unidas al movimiento. La agencia madrileña de OgilvyOne ha sido la encargada de desarrollar la última campaña de Ecovidrio: #soyecowoman. Una acción convertida en un homenaje a las mujeres reales, con motivo del Día Internacional de la Mujer, en la que ellas son las protagonistas.
Para ello, se han creado cuatro spots en los que se muestran cuatro perfiles de mujeres que comparten un mismo compromiso: el reciclado de vidrio. Sonia, Cristina, Carolina y Ángela, se convierten así en el reflejo de mujeres reales, comprometidas con el medio ambiente. Según el equipo de la agencia “son mujeres que además de todo lo que hacen en el día a día, dentro y fuera de casa, tienen tiempo para tener un gesto amable con el planeta y reciclar vidrio”.
La parte digital se completa con una acción de marketing directo. Blogueras, influencers y famosas han recibido una camiseta con el lemaSoy Ecowoman y, algunas de ellas, ya se han sumado a la causa compartiendo su fotografía a través de sus redes sociales. La campaña tiene como objetivo, además de homenajear a todas las Ecowoman, apoyar a las mujeres emprendedoras. Ecovidrio y Cruz Roja han desarrollado un programa de jornadas de formación y talleres para ayudar a estas mujeres a convertirse en empresarias.
La plataforma principal de la campaña es la webwww.soyecowoman.com, activa desde el dos de marzo hasta el día ocho. Además, se ha desarrollado una pestaña de Facebook para el perfil de Ecovidrio y un widget para todas las blogueras para que la gente puede unirse al movimiento. Asimismo, se activó campaña digital en medios afines al target. El mismo día de su lanzamiento se alcanzó la participación de más 5.000 usuarios y hasta la fecha cuenta con el apoyo de más de 39.000 usuarios.
FICHA DE CAMPAÑA
Agencia: OgilvyOne (Madrid)
Anunciante: Ecovidrio
Producto: Acción Día Internacional de la Mujer
Título de la Campaña: #soyecowoman
Dirección web: www.soyecowoman.com
Fecha de lanzamiento: 2 de marzo de 2015
OBJETIVOS
Que las mujeres con conciencia ecológica se sientan identificadas con el movimiento Ecowoman y lo trasladen a otras personas; así como agradecer a estas “heroínas” su compromiso con el medio ambiente.
Equipo de la agencia
Cuentas: Eva García, Marina Ramos y Pablo Martínez-Pardo con la colaboración de María Antón y Blanca Guti
Creación: Marta Bodas, Daniel Toranzo, Elena González, Elena Torrego, Elena Madrazo, Raúl Varona.
Producción audiovisual: Aarón Lago, Lissette Mirelles, Esther Galvez.
Producción online: Moisés Denches, Miguel Ruiz, César Checa y Sergio Torres
Producción offline: José Luis Gonzalez
Social: Domingo Legua
Cliente
Equipo Ecovidrio: Borja Martiarena, Estefanía Ruiz, Esther Martos, José Luis Magro, Pablo España
