Piedad Siegfried en #JornadasExterior25: «Estamos analizando todos los medidores que hay ahora mismo para elegir el mejor»

«Tanto agencias como anunciantes nos piden que mejoremos nuestra medición. Se han presentado distintas propuestas, y desde la FEDE estamos analizando todos los medidores que hay»…

Concluyeron  en Burgos las 32ª  Jornadas de Publicidad Exterior con prioridad en avanzar de forma decidida hacia una medición consensuada, útil y validada por todos los actores del mercado.

Así lo ha expresado Piedad Siegfried, presidenta de la Sección de Exterior de la FEDE, en sus declaraciones de cierre:

“Justo ahora acabamos de terminar la 32ª edición de las jornadas aquí en Burgos. Hemos tenido dos días muy interesantes, con ponencias donde hemos tocado todos los temas que tienen que ver con exterior. Hemos hablado de investigación, hemos hablado de eficacia, hemos hablado de sostenibilidad, hemos tenido muchos casos de éxito, hemos tenido varias mesas redondas donde todos nuestros ponentes coinciden en que al sector lo que le hace falta, si tuviesen que priorizar, es la medición.”

Esta demanda ha sido, según Siegfried, compartida de forma unánime por agencias y anunciantes:

“Efectivamente, en estas jornadas tanto agencias como anunciantes nos piden que mejoremos nuestra medición. Se han presentado distintas propuestas, pero es verdad que desde la FEDE estamos analizando todos los medidores que hay ahora mismo para intentar elegir el mejor y que estemos todos, sobre todo, con una medición consensuada.”

Piedad Siegfried, Presidenta de exterior de la @lafede_com, y DM de @exteriorplusES , en #JornadasExterior25, #EnJornadasExterior25conProgramaPublicidad: «Estamos analizando todos los medidores que hay ahora mismo para elegir el mejor» pic.twitter.com/ySLslwXHJl

— Programa Publicidad (@progpublicidad) May 26, 2025

Una comisión técnica ya en marcha

Siegfried ha recordado que la FEDE ya ha puesto en marcha una nueva comisión técnica de exterior con el objetivo de evaluar todas las herramientas de medición disponibles y avanzar hacia un estándar común.

“Desde la FEDE ya llevamos unos meses trabajando en esto. Hemos creado una nueva comisión de exterior y yo creo que el año que viene podremos presentar muy buenos casos, aun sabiendo que todavía queda por hacer.”