Predominio de la Televisión en Cobertura Publicitaria en 2024 según FLUZO :

ING, Banco Sabadell y Carrefour, las marcas con más impacto en el principio de año señala FLUZO

Según FLUZO , la televisión representó el 79% de la cobertura total generada por los veinte anunciantes con mayor alcance primer trimestre

Fluzo, medidor publicitario, destaca en su último informe bimensual, la contribución de la televisión a la cobertura publicitaria de los principales anunciantes en enero y febrero de 2024.

La televisión aportó, en exclusiva, el 78,9% al total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en enero y febrero de 2024. Digital aportó solo un 2,5% de la cobertura en exclusiva y un 18,6% fue duplicado entre televisión y los medios digitales. 

Además, el informe revela que un 18,6% de la cobertura fue duplicado entre la televisión y los medios digitales, lo que indica una combinación estratégica entre estos dos canales para maximizar el impacto de las campañas publicitarias.

Ranking de FLUZO: El 79% de la cobertura de los grandes anunciantes es exclusiva de la TV, un 2,5% de Digital y un 18,6% duplicada entre ambos canales

Por marcas, los anuncios de ING fueron los más vistos por los internautas españoles, al alcanzar a un 95,1% de la población mayor de edad en el periodo de análisis.

Desgranando el dato, encontramos que la televisión llegó a un 51,8% de los españoles en exclusiva; digital hizo lo propio con un 4,7% de la población, mientras que el 38,6% restante fue alcanzado tanto por televisión como por las plataformas y los medios digitales.

En segundo lugar, y a solo unas décimas aunque con un reparto de pesos algo distinto, se sitúa Banco Sabadell. La publicidad en vídeo de la entidad financiera alcanzó al 91,6% de los españoles. En este caso, la televisión sirvió para llegar al 56,9% de la población; los medios y plataformas digitales llegaron a un 1,9%, mientras que un 32,8% fue impactado por ambos canales.

En tercer lugar se posiciona otro supermercado, Carrefour. El tercer clasificado consiguió que sus anuncios llegaran a un 90,3% de la población en el segundo trimestre del año. Un 67% fue alcanzado por la televisión en exclusiva, un 1,1% a través de los medios digitales y un 22,2% vio la publicidad en ambos medios.

En el cuarto puesto está Mutua Madrileña, cuyos anuncios alcanzaron a un 88% de la población. Un 63,4% vio su publicidad solo en televisión, un 4,2% solo en Digital y un 20,4% en ambos canales.

Por último, cierra el top 5, IKEA. Un 86,9% de la población internauta española fue contactada por la publicidad en video de esta marca en el trimestre de referencia. Un 74,8% lo hizo solo a través de la televisión; un 1,2% en Digital y un 11% en ambos canales.

Si ponemos el foco en el aporte medio de los distintos medios, encontramos que un 63,7% de la población vio los anuncios de las grandes marcas solo en la televisión; un 2% solo en medios y plataformas digitales y un 15% fue impactada en ambas.

Se trata de un estándar para la medición cross-media de la publicidad que permite  optimizar hasta un 20% de su inversión en medios. FLUZO tiene una única métrica sobre el alcance y la frecuencia de una campaña aislando el aporte de cada uno de los medios. lo que desbloquea mejoras radicales en los planes de medios y convierte en oportunidades los problemas derivados de la fragmentación del consumo publicitario,

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, (foto) “en los dos primeros meses del año, el aporte de la televisión desciende ligeramente respecto al periodo anterior –que venía muy marcado por el papel protagonista de este medio en las campañas navideñas-, pero sigue siendo muy relevante. Por contra, vemos un pequeño repunte de medio punto del aporte en exclusiva de Digital y, sobre todo, un crecimiento claro del alcance duplicado entre ambos medios.

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