Se trata de un estudio de Outbrain plataforma de gestión de contenido, sobre el contenido relacionado con la automoción. La hora punta para el consumo de contenido de automoción son las 9 de la mañana y la palabra que genera más tráfico con un 17% de los clics es “usado”, seguido de los conceptos “nuevo” y “SUV” ” (Vehículo Deportivo Utilitario, en sus siglas en inglés) ambos con un 9% del tráfico generado. El resto de las palabras que le siguen tienen más que ver con el uso que se le dé al utilitario que con el coche en sí mismo: «Familia», «Comprar», “Ruedas», «fotos», «eficiencia de combustible», «motor» e «inteligentes» son los conceptos que le siguen.
Según este estudio, las audiencias interactúan con contenido relacionado con la automoción de diferente manera si comparas el descubrimiento de contenido con las redes sociales. Las marcas de automóviles de lujo como Mercedes Benz y BMW desempeñan mejor el rol de participación con el público a través de las redes sociales. La gente le da a Me gusta y comparte contenido sobre automoción como una manera de identificarse con la marca y con los las personas que también siguen a estas marcas. En el área de descubrimiento de contenido, el comportamiento de la audiencia se centra en un compromiso con la información que consideran más interesante y útil. Son más pragmáticos.
Lo que impulsa la participación pública (en redes sociales) frente a la privada (en descubrimiento de contenido) revela las diferentes necesidades que se satisfacen en ambas modalidades. Una comprensión de los matices de las audiencias ayudará a diseñar el plan de trabajo para la construcción de la marca con éxito. Conocer los temas que interesan a tu público es la “llave de contacto” de tu estrategia de contenido. Mediante la comprensión de lo que tu audiencia encuentra más interesante y útil, se puede generar contenido que mejor vaya a involucrarles con la marca o el mensaje. Las palabras clave pueden servir como punto de partida o pueden darte la clave de lo que está faltando en tu línea de contenido sobre automoción.
En cuanto al conjunto de estas palabras clave proporcionan, además, información detallada sobre el tipo de consumidores de contenido y las búsquedas o lecturas que van a realizar a medida que se acercan al proceso de decisión de compra. Por lo que creando contenido que contenga información sobre «Cómo valorar un coche de ocasión frente a coche nuevo » o “mira más de cerca las principales características de un coche utilitario” servirá a tu audiencia y a la marca para posicionarse. Es importante tener en cuenta que este análisis se ha hecho únicamente sobre contenido de automoción que el público consume a las 9.00 am. Lo que consumen el resto del día puede variar los datos publicados.
