Oxfam Intermón conciencia sobre la falta de acceso al agua potable con Tutoriales Solidarios, un plan de contenidos digitales creados por Tiempo BBDO. La falta de acceso al agua potable mata a más niños que la guerra, la malaria, el sida y los accidentes de tráfico juntos. Pero esto no es algo que interese a prácticamente nadie en Internet. En cambio, los vídeos “How to” siguen siendo a día de hoy uno de los contenidos más buscados en Internet. Por lo que decidimos crear una serie de vídeo tutoriales interesantes para nuestro target e introducir la problemática que denunciábamos dentro de ellos.
El objetivo era múltiple: concienciar a la gente sobre los problemas contra los que lucha Oxfam Intermón, recoger firmas como medida de presión para el gobierno, captar fondos y además crear un contenido realmente útil para nuestro target. «Para ello, convertimos en protagonistas de los tutoriales a distintas personas que sufrían la falta de acceso el agua y retratamos de la forma más realista posible su vida cotidiana».
El resultado fue una serie de vídeo tutoriales interactivos de más de tres horas de duración donde los usuarios pueden vivir en tiempo real el día a día de estas personas. Y es que, para enseñarnos cómo se hace el Mafe, una receta típica de Senegal, nuestras protagonistas tuvieron que salir a media receta para ir a por agua potable porque en el poblado no había. Durante las cerca de 3 horas que las protagonistas tardan en ir a por agua el espectador del video tiene la opción de saltarse las 3 horas o cambiar esta situación mediante el envío de un donativo o una firma como medida de presión contra el gobierno. Otra opción es pasarse las 3 horas viendo el poblado vacío hasta que llegan las mujeres con agua y acaban la receta. .
Además de recetas, en la campaña también se puede aprender a jugar al wari, un juego típico de Burkina Faso. En este caso el cámara tuvo que esperar a que las niñas protagonistas del juego cumplieran con sus requisitos diarios: ayudar a sus madres e ir a por agua potable, una tarea que también duraba más de 3 horas pues tenían que ir a buscar el agua fuera del poblado.
“Tutoriales solidarios” se rodó durante varios días en Burkina Faso y Senegal bajo la dirección de Pol Penas y el equipo de Mamma Team. Además, al volver, contamos con la colaboración de Xevi Estudi en el sonido y Glassworks en la postproducción para finalizar las piezas.
El plan de contenidos cuenta con piezas audiovisuales de más de tres horas con versiones de 4,41″, 4:02″, 20”, 10” y 6”, etc. además de ebooks descargables.
Ficha
Agencia: Tiempo BBDO
Anunciante: Oxfam Intermón
Producto: Plan de Contenidos digitales
Contacto del cliente: Anna Viloca y Sol Baratech
Director general creativo: Siscu Molina
Directora creativa: Marta Quirant
Director de Arte: Alfonso Palomo, Paula Górriz, Marc Solé y Laura Bellido
Copy: Albert Picanyol y Marta Quirant
Directora Ejecutiva Estrategia y Comunicación: Maria Pilar Palos
Ejecutivas Estrategia y Comunicación: Estibaliz Vicario y Carla Jeremias
Head Of Digital Strategy: Anna Roca
Senior Digital Strategist: Azzahra López
Productora: Mamma Team
Realizador: Pol Penas y Pablo Tosco
Postproducción: Glassworks
Sonido: XEVI Estudi
Piezas: Pieza audiovisual de 03:04:03” con versiones de 4,41″, 4:02″, 20”, 10” y 6”, etc. además de ebooks descargables.
Título: ‘Tutoriales Solidarios’
