Unilever recortará honorarios de agencia y costes de producción, pero aumentará inversión en medios

Unilever, lo ha anunciado tras apuntar un crecimiento orgánico del 3% con unas ventas ligeramente por debajo de las previsiones de los analistas para el segundo trimestre. Unos recortes que se harán a expensas del margen de los costes de agencia y de producción. Sin embargo el segundo anunciante mayor del mundo planea intensificar las campañas de lanzamiento de nuevos productos en medios en la segunda mitad del año. Para Unilever, los recortes en marketing están llegando más rápidamente que a otros anunciantes. Unilever ya lo anunció en abril sobre que una tercera parte de su plan de reducción de costos a tres años de 7.000 millones de dólares vendrían del marketing y de gastos generales. Sin embargo, en la primera mitad, una tercera parte de los recortes vinieron sólo de marketing, y el resto de marketing y de gastos generales combinados. Unos recortes en gastos generales con una reducción del 13% en directivos medios y altos, con menos personas para dar luz verde a los nuevos anuncios.

El gasto absoluto en honorarios de agencia cayó un 17% en el primer semestre, gracias en parte a hacer menos publicidad y repetirla durante más tiempo hasta su retirada. Una caída en costes de producción gracias a varias tácticas como reducir esos costes de producción para TV un 14% en la primera mitad. No es con menos anuncios. Unilever también ahorrará dinero por la producción en la deslocalización a lugares como África del sur,donde los costes son menores en producción, y con más producción digital interna.

Sin embargo el gasto en medios se recuperará, pese a los recortes de agencia y en producción, sobre todo en la segunda mitad, con un 60% de nuevos productos de Unilever lanzándose durante el resto del año. Un aumento de la segunda mitad a la par con la disminución 350 millones y medio de dólares con presión en honorarios de agencia y producción, para incrementar al alza la inversión en medios.

Una medida que ya impuso P&G pero no funcionó en la mejora de sus ingresos.