WPP holding lideró Ranking WARC Effective 100.FCB New York líder Creatividad y Ogilvy network con Wavemaker Mumbai, como Media Agency.

McDonald’s  y AB InBev marca y anunciante más eficaces

WARC Rankings 2023  anuncia  los Effective 100 de campañas y anunciantes más premiados del mundo en effectiveness

Un ranking liderado por Contract for Change for Michelob Ultra by FCB Chicago & FCB New York ; FCB New York  como Creative Agency; Wavemaker Mumbai como Media Agency ; Semetis Brussels como Digitaly Specialist Agency; Ogilvy, Network y WPP el principal Holding; McDonald’s  es la marca más efectiva y  AB InBev , el anunciante más eficaz. Finalmente USA fue el país más efectivo

Se trata del ranking de WARC Effective 100,  referencia global independiente de la excelencia en la eficacia de la publicidad, presenta las campañas y empresas más premiadas del mundo. Los más eficaces de este año han sido : 

#1 campaign: Contract for Change for Michelob Ultra by FCB Chicago and FCB New York

#1 creative agency: FCB New York

#1 media agency: Wavemaker Mumbai

#1 digital/specialist agency: Semetis, Brussels

#1 network: Ogilvy

#1 holding company: WPP

#1 brand: McDonald’s

#1 advertiser: Anheuser-Busch InBev

#1 country: USA

El ranking de Efectividad 100 combina los resultados en premios de efectividad globales y regionales más importantes de la industria de 2022, rastreados por una encuesta de panel con el Consejo asesor de clasificaciones de WARC.

Para  Amy Rodgers, directora de WARC Creative, «3 de las 5 campañas principales de las 100 campañas más efectivas, involucraron usaron celebridades para llegar a las audiencias objetivo y generar crecimiento de marca.

Cadbury utilizó al actor y productor de cine indio Shah Rukh Khan para promocionar y respaldar las pequeñas tiendas locales. McDonald’s pidió a varias celebridades, incluidos Travis Scott y BTS, que compartieran su pedido favorito de McDonald’s y los lanzó como comidas. Mientras tanto, Jif se asoció con Ludacris para ayudar a mejorar la percepción de su marca.

“El ranking de Efectividad 100 brindará inspiración  a la industria a incorporar una cultura de efectividad en el futuro”.

Campaña n.º 1: Contrato de cambio para Michelob Ultra de FCB Chicago y FCB Nueva York

La campaña más premiada en efectividad fue ‘Contract for Change’ de FCB Chicago y FCB New York, por la cual Michelob hizo que el sector agrícola de EE. UU. fuera más sostenible al crear un programa que incentivaba a los agricultores a convertirse en productores orgánicos.

Para Andrés Ordóñez, Director Creativo de FCB Chicago, “La creatividad tiene el poder de hacer crecer los negocios y también de impulsar el cambio. Este trabajo tiene el poder de revertir el daño causado a nuestras tierras de cultivo y ecosistemas y de crear una dieta más saludable para millones de estadounidenses”.

En segundo lugar estuvo ‘Not Just a Cadbury Ad 2.0′ de Ogilvy Mumbai y Wavemaker Mumbai. Cadbury aumentó las ventas de su producto Celebrations a niveles previos a la pandemia  con esta campaña geodirigida que convirtió a la superestrella india Shah Rukh Khan en el embajador de las pequeñas tiendas locales.

En tercer lugar, está ‘Famous Orders’ de Wieden+Kennedy New York para McDonald’s. La marca de comida rápida lanzó los pedidos de varias celebridades como comidas para interactuar con jóvenes multiculturales después de años de disminución de ventas y participación de mercado entre las audiencias más jóvenes de EE. UU.

Agencia creativa n.º 1 en eficacia: FCB New York

Después de entrar en el top 10 por primera vez el año pasado, FCB New York ha pasado del puesto 7 como la principal agencia creativa. Tuvo tres campañas entre las 100 principales, incluida la campaña n.º 1, ‘Contract for Change’

Para Michael Aimette, director creativo de FCB Nueva York “En FCB, creemos firmemente en el uso de la creatividad como un multiplicador económico para impulsar las marcas y los negocios de nuestros clientes y estamos más que emocionados de ser nombrados la Agencia Creativa #1 de WARC”.

En segundo lugar se encuentra Alma Miami, agencia que más ha mejorado, desde el puesto 45 del año pasado. En tercer lugar se encuentra Energy BBDO, Chicago, como nueva entrada al Ranking de Efectividad 100

Agencia de medios n.º 1 en eficacia: Wavemaker Mumbai

Desde la quinta posición el año pasado para reclamar el primer puesto, la campaña de mejor rendimiento de Wavemaker Mumbai fue ‘Not Just a Cadbury Ad 2.0′, que ocupó el segundo lugar este año. Mindshare New York entró entre los diez primeros hasta el segundo lugar, desde el puesto 17 el año pasado. Zenith Bogotá  fue tercera

Network n.º 1 más eficaz: Ogilvy

Después de nueve años de ubicarse entre las cinco principales redes en efectividad, Ogilvy ha subido un lugar para convertirse en la red número 1 por primera vez en la historia. La red tiene nueve campañas en el top 100 y siete agencias en el ranking de agencias creativas.

Para Devika Bulchandani, CEO global de Ogilvy “Creemos en el poder irrazonable de la creatividad para impactar los negocios y la sociedad. Estar en la cima de las listas Creative 100 y Efective 100 de WARC es un testimonio espectacular del impacto que creamos con nuestros clientes en todo el mundo el año pasado».

DDB Worldwide sube del quinto lugar al segundo lugar este año con un total de siete campañas entre las 100 principales y tres agencias creativas y dos agencias digitales/especializadas clasificadas entre las 50 principales.

Leo Burnett ocupa el tercer lugar, ascendiendo desde el noveno el año pasado. La red tiene nueve campañas y tres agencias creativas y una digital/especialista en el top 50.

#1 Holding Company más efectivo: WPP

WPP ocupó el primer lugar por quinto año consecutivo, con nueve redes entre las 50 principales, incluida Ogilvy en el primer lugar. El holding ahora ha reclamado la primera posición en las tres clasificaciones WARC.

Para Mark Read, director ejecutivo de WPP, : «Estamos muy orgullosos de haber encabezado las listas WARC Media 100, Creative 100 y ahora WARC Efective 100 en 2023. Nuestra amplia representación de agencias en las tres clasificaciones muestra tanto el poder de nuestro ideas y la fuerza de nuestras alianzas con los clientes.

Este reconocimiento de WARC es un gran respaldo para nuestros equipos y su capacidad para ofrecer un trabajo creativo e innovador que tiene un impacto transformador en todo el mundo”.

Omnicom Group fue el segundo e Interpublic Group el tercero.

Marca n.º 1 en eficacia: McDonald’s

McDonald’s fue la marca mejor calificada por efectividad por cuarto año consecutivo, acumulando más del doble de puntos que el segundo lugar. Tres de sus campañas se clasificaron entre las 100 mejores y 35 campañas más de 24 países diferentes contribuyeron a sus puntos totales.

Para Morgan Flatley, Vicepresidente Ejecutivo, de Marketing Global y Nuevos Negocios de McDonald’s, señala que  «Nuestros equipos de marketing y agencias en todo el mundo nos han devuelto un verdadero sentido de arrogancia a McDonald’s al ser reconocidos como la marca número 1 más efectiva por WARC por cuarto año consecutivo es un testimonio real de su compromiso sostenido con la valentía creativa

KFC sube un lugar para ocupar el segundo lugar y Cadbury’ en tercero, sube del puesto 17 el año pasado.

Anunciante n.º 1 en eficacia: Anheuser-Busch InBev

Anheuser-Busch InBev Encabezó  la clasificación de efectividad de anunciantes por primera vez el año pasado, Anheuser-Busch InBev ha mantenido su posición. Tuvo cuatro campañas clasificadas entre las 100 mejores, tres de las cuales son de Michelob Ultra.

Otras 37 marcas contribuyeron a sus puntos totales, incluidas Corona, Cerveza Presidente y Pony Malta.

Para Marcel Marcondes, director de marketing de AB InBev “ … por segundo año consecutivo, la creatividad efectiva es una parte importante de nuestro proceso de creación de marca, diseñada para resolver los problemas de los consumidores y las empresas”.

McDonald’s subió dos puestos hasta el segundo lugar mientras Unilever fue tercera.

País n.º 1 en eficacia: EE. UU.

Los tres primeros países se han mantenido igual durante los últimos tres años, con EE. UU. al frente , seguido de China en segundo lugar e India en tercer lugar.

EE. UU. tiene 25 campañas entre las 100 principales, mientras que China e India tienen cuatro cada una.

El Reino Unido se recuperó ligeramente desde el año pasado, pasando del 7 al 4. Tiene tres campañas en el top 100, y su campaña con mejor rendimiento ocupa el décimo lugar. El país que más ha mejorado es Francia, subiendo ocho lugares hasta el noveno.