Xandr e Integral Ad Science se asocian en tecnología contextual

Xandr e Integral Ad Science se han asociado en tecnología contextual. Integral Ad Science (IAS), responsable mundial de verificación de campañas digitales, anunció este jueves que la plataforma de compra de Xandr, Xandr Invest, ofrece a partir de ahora y a nivel global targeting contextual así como la tecnología contextual de IAS

Los anunciantes que utilicen el DSP Xandr Invest pueden acceder a la lista de IAS de más de 300 segmentos contextuales para orientar sus campañas junto a contenido adecuado, y optimizar sus compras programáticas pre-bid.

Esta tecnología evita que las campañas se inserten junto a determinado contenido en todas las compras programáticas.

Un reciente estudio de IAS muestra que el 80% de los consumidores considera que el contenido junto al que se encuentran los mensajes publicitarios afecta a la percepción de la marca. En este sentido, la herramienta de control del contexto, ya disponible para campañas en inglés, francés, alemán, italiano y español, y próximamente para otros idiomas, que IAS ofrece a los compradores programáticos de Xandr Invest, proporciona una precisión sin precedentes para la gestión de sus campañas.

De manera escalable, pueden determinar que estas aparezcan junto a contenido relevante para la marca, y evitar que lo hagan junto a contenido no adecuado para ellas. Esta integración amplía así la relación existente entre IAS y Xandr, que ya incluía tecnología para controlar la seguridad de marca, el fraude digital y la visibilidad de las impresiones.

Para  Lisa Utzschneider, CEO de IAS «el contexto nunca ha sido tan relevante para los especialistas de marketing. Ahora tienen más control para garantizar la idoneidad del contexto junto al que se insertan sus campañas directamente en el DSP Xandr Invest».

“Vemos que en la actualidad cada vez más especialistas de marketing se inclinan hacia el targeting contextual y hacia la tecnología contextual que evita que las campañas se insertan junto a cierto contenido, lo que hace que nuestro trabajo con IAS, ahora ampliado, sea aún más relevante”, señala Dylan McBride, responsable mundial de Partnerships de XandrScience