XXIX Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE AEPE .“Necesitamos una estandarización de los datos»

XXIX Jornadas de Publicidad Exterior de La FEDE AEPE. “Necesitamos una moneda de cambio del medio para ponerlo en valor»

Maite Rodríguez : “En el medio exterior por cada euro invertido , se obtienen dos»

José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE: “Necesitamos una moneda de cambio del medio para ponerlo en su lugar exacto”

Villa, Infoadex: «De las 35 empresas de la Asociación solo acreditan su inversión 13»

Con el lema , “Exterior, un medio real en un mundo digital”,  Maite Rodríguez, presidenta de La FEDE AEPE, destacó la paradoja y aparente contradicción de un medio que tiene todas las ventajas de lo digital  pero en el mundo más real y cercano.

«Un medio que se ha aprendido a valorar y apreciar mucho más cuando fuimos obligados a prescindir de él durante unos meses, pues es donde más disfrutamos, compartimos y vivimos, siempre que podemos y estamos fuera de casa.»

Para José Carlos Gutiérrez, presidente de La FEDE “Se ha hablado de medición, del valor del medio , de ejemplos de éxito del medio con datos – porque muchos casos se carece de ellos –  y se ha hablado al final de esa necesidad del dato y de la calidad del dato que requiere el  medio exterior, así como la necesidad de que hay una estandarización de los datos la medición y de que todos podamos utilizar una moneda de cambio del medio para ponerlo en su lugar exacto 

“El medio exterior necesita incrementar su participación sobre la inversión total de la publicidad –que actualmente no llega el 5 % – y sería deseable que aumentase al 7 “

Para Maite Rodríguez, Directora General Comercial de Marketing y Producto de Clear Channel y Presidenta de La FEDE-Aepe “Sobre todo se ha hablado de los desarrollos y novedades que ha tenido el medio en estos años y la cantidad de posibilidades que ofrece para hacer la comunicación cada vez más eficaz y efectiva como todo lo que tiene que ver con el desarrollo de la publicidad digital, los soportes digitales y todo lo que eso permite para cualificar mejor los públicos, codificar los resultados de las campañas e incluso cambiar y modificar las creatividades en función del momento del día o de la proximidad del momento de compra de cada uno de los productos” 

“Se ha puesto de manifiesto que el medio exterior ha vuelto con más fuerza que nunca . Vemos el crecimiento del primer trimestre respecto a otros medios y todos los beneficios de su aportación a la venta de base y para reflejar la actividad de los consumidores del medio exterior con muchas referencias a la importancia de mantener el medio exterior y de que crezca su cuota y sus grandes beneficios al mix de medios”

“Si tuviese que hacer una valoración -señaló Gutiérrez a El Programa de la Publicidad– de estas XXIX Jornadas de publicidad exterior es que ha sido un éxito y que ha supuesto un salto cuánti y cualitativo claro en lo que han sido las jornadas salen lo largo del tiempo”

Para Rodríguez “cómo datos más relevantes que se han destacado las jornadas señalaría la capacidad que tiene el medio exterior de que por cada euro invertido , obtener dos . Del  retorno –como ha comentado McDonald’s- o de obtener 7 puntos más en notoriedad con ese mismo euro invertido . Creo que es un gran dato con la experiencia concreta de un anunciante que es uno de los más grandes y de los que más usa el medio exterior en todos sus formatos con ejemplos del uso en todo tipo de soporte del medio exterior “.

En la primera jornada Marga Ollero. Chief Data & Insight Officer en Havas Media Group  señaló “que Hay que invertir en medición de datos y hacer consenso para saber hacer estudios de tipos y tener el conocimiento necesario”  mientras  Pedro Villa , Director de IT y Producción de InfoAdex explicó «que lo que no se mide no se puede valorizar«, y pidió una mayor colaboración de los 35 exclusivistas de Exterior asociados a La Fede, de los que «solo 13 colaboran con el estudio de inversión Publicitaria. Animo a todas a apuntarse».

#JornadasExterior22, Todo es data , @marga_ollero , de @HavasMediaGroup, Yolanda Marugan @ebiquityglobal
Beatriz de Paz @GroupM_Espana
Juán Millán #Adsquare
Miguel Castañón @Broadsign villa de las 35 empresas de Aepe solo acreditan sus datos 13 ánimo a todas pic.twitter.com/2o5vG798Vk

— Programa Publicidad (@progpublicidad) May 26, 2022

La FEDE AEPE estrena campaña en las Jornadas, “La vida está en el Exterior”, que muestra este mismo concepto comparando un beso real con un “Match” de Tinder; un partido de fútbol callejero con el videojuego “Fifa” o un cotilleo al oído con “stalkear” en las redes sociales. Los anuncios son obra de los alumnos de publicidad de la UJI David Sánchez, Xavier Montagud y Sara Grañó, que ganaron el XX Concurso de Publicidad Exterior de La FEDE AEPE y la Universitat Jaume I, y será la primera campaña que se hace realidad desde que se celebra dicho certamen.

Comenzaron con la conferencia de Kerry Corke, Global Media Director de Kantar Worldpanel, con la mirada internacional de tendencias e innovaciones en Exterior en todo el mundo no tan diferentes de las nuestras. Jose Ma. Rubert, Socio y Director General de Zenithbr y Maite Rodríguez, Presidenta de La FEDE AEPE, dieron la bienvenida a los casi 300 asistentes, récord de todas las ediciones de las Jornadas de Publicidad Exterior.

38 ponentes o participantes en debates en los dos días con 10 ponencias y 3 mesas redondas, sobre todas las novedades que se están produciendo en el medio Exterior en tres grandes ejes

Tres grandes ejes

Tres grandes ejes de análisis y debate  como las ciudades inteligentes y la sostenibilidad, la investigación e importancia del Data y, así como la digitalización del medio Exterior, que cierra  las jornadas este viernes.